新闻与传播学科系列教材：媒介品牌传播学

　　媒介品牌竞争时代（序）
　　第一章 媒介品牌概述
　　第一节 品牌和媒介品牌
　　一 何谓品牌和媒介品牌
　　二 媒介品牌的特征
　　第二节 媒介品牌的衡量及打造
　　一 媒介品牌的衡量
　　二 媒介品牌成功的要素
　　三 消费者为何青睐品牌
　　第三节 媒介品牌的研究方法
　　一 调查研究法
　　二 实验法
　　三 内容分析法
　　四 个案研究
　　第二章 媒介品牌历史与现状
　　第一节 媒介品牌的起源
　　一 图书最古老的媒介
　　二 最早的出版品牌：剑桥大学出版社
　　三 最早的杂志品牌：《绅士杂志》
　　第二节 媒介品牌的发展阶段
　　一 媒介品牌的成型期
　　二 媒介品牌的快速成长期
　　三 媒介品牌的成熟期
　　第三节 中国媒介品牌发展概述
　　一 中国媒介品牌的发展历程
　　二 中国媒介品牌的现状分析
　　第三章 媒介品牌战略
　　第一节 品牌战略概述
　　一 品牌战略与媒介品牌战略
　　二 媒介品牌战略的特点
　　三 媒介品牌的基本类型
　　四 媒介品牌战略的选择
　　第二节 媒介品牌战略分类
　　一 单一品牌战略
　　二 多品牌战略
　　三 复合品牌策略
　　第三节 媒介品牌战略实施路径
　　一以时代华纳公司为例
　　一 时代公司从一本新闻杂志起家
　　二 华纳传播公司由影业公司到全球娱乐业巨头
　　三 时代公司收购华纳公司
　　四 时代华纳兼并特纳传播公司
　　五 世纪联姻：美国在线并购时代华纳
　　第四章 媒介品牌的定位
　　第一节 品牌定位概述
　　一 品牌定位与媒介品牌定位
　　二 品牌定位的意义
　　第二节 品牌定位的方法
　　一 开拓性定位
　　二 细分性定位
　　三 取代性定位
　　第五章 媒介品牌命名与识别
　　第六章 媒介品牌的延伸
　　第七章 媒介品牌营销
　　第八章 报纸品牌
　　第九章 期刊品牌
　　第十章 出版品牌
　　第十一章 电视品牌
　　第十二章 电影品牌
　　第十三章 网络媒体品牌
　　参考文献

　　    赵泓，湖南岳阳人。1966年生。华南理工大学新闻与传播学院副教授、副院长，华南理工大学出版社大学城工作室主任，世界图书出版公司学术出版策划人，华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生。中国编辑学会电子与网络编辑委员会常务理事，广东省出版业协会编辑委员会副主任。曾任贵州人民出版社文史编辑室编辑、南方日报出版社新闻编辑室主任。担任责编的图书获得过国家图书奖、全国“五个一工程”奖、贵州省优秀图书奖、广东省优秀出版物奖等。目前主要研究方向为传播学、媒介经营管理、编辑理论与实务，兼及中国社会思潮研究。参与国家“八五”重点社科基金项目及国家重大社科基金项目各一项，主持省部级科研项目2项，厅级项目5项，出版专著3部，合著5部，在中文核心期刊发表论文20余篇。

　　    媒介品牌传播学是一门交叉学科，涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧，媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。
　　    《新闻与传播学科系列教材：媒介品牌传播学》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，并结合大量案例，对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《新闻与传播学科系列教材：媒介品牌传播学》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。