品牌之道

　　第一章 品牌概念
　　第一节 品牌是什么
　　第二节 品牌不是什么——品牌认识误区
　　第三节 哪些可以品牌化
　　第四节 中国人的品牌观
　　第五节 《品牌之道》讲什么
　　第二章 品牌定位
　　第一节 品牌定位：消费者心智资源争夺战
　　第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型
　　第三节 定位方法有几许
　　第四节 你的品牌最像谁——品牌个性
　　第五节 推倒重建——重新定位
　　第三章 品牌设计与传播
　　第一节 品牌设计
　　第二节 品牌传播
　　第四章 品牌组合与品牌延伸
　　第一节 品牌组合战略
　　第二节 品牌延伸：天使还是魔鬼
　　第三节 品牌成功延伸的核心要素
　　第四节 品牌延伸的四种方式
　　第五章 品牌维护和管理
　　第一节 品牌维护
　　第二节 危机管理
　　第六章 个人品牌
　　第一节 个人品牌：涵义与特征
　　第二节 为什么是TA？
　　第三节 个人品牌塑造：理论和实践
　　第四节 个人品牌塑造：因人而异的艺术
　　第五节 个人品牌塑造：因事而异的艺术
　　第七章 组织品牌——生存与发展的根基
　　第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌
　　第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”
　　第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋
　　第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌
　　第五节 他山之石——成功的组织品牌案例
　　第八章 区域品牌——管治团队的考卷
　　第一节 直面“共享”的区域品牌
　　第二节 难免“尴尬”的区域品牌
　　……
　　第九章 国家品牌——国家实力的体现

　　毕研韬，祖籍山东，传播学者。先后赴英国、爱尔兰留学。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任，兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长、经纬智库理事。出版著作11部，并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向：战略传播、品牌运营、竞争情报。

　　《品牌之道》不仅融入了作者对品牌研究的最新理念，也综合了国内外品牌建设的经典案例，为中国品牌人提供了一幅品牌构建的设计蓝图，如“按图索骥”，相信定能有所斩获。
　　《品牌之道》还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。这些章节除了指向明确，还具有不凡的实践价值和指导意义。不同的主体可以从不同的章节中，汲取自身所需，也可以学习如何把现代品牌建设理念运用于不同的主体。