中国美术院校新设计系列教材：广告设计

　　前言
　　教学进程安排
　　第一章  广告设计概论
　　一 广告定义
　　二 广告历史
　　三 广告意义
　　四 广告类别
　　五 广告标准
　　第二章  广告设计要素
　　一 广告文字
　　二 广告图形
　　三 广告色彩
　　四 广告版面
　　第三章  广告创意设计
　　一 广告情感创意
　　二 广告文案创意
　　三 广告图形创意
　　四 图形表现手法
　　五 系列广告设计
　　第四章  广告媒体形式
　　一 报纸广告
　　二 杂志广告
　　三 招贴设计
　　四 户外广告
　　五 其他广告
　　第五章  广告设计流程
　　一 市场调查研究
　　二 设计目标定位
　　三 创作意念构思
　　四 深入发展完善
　　五 制作修改发布
　　参考文献

　　    崔生国 毕业于无锡轻工大学设计学院，现执教于上海师范大学美术学院设计系。是畅销的设计教材《色彩构成》、《图形设计》的作者。他同时是一位优秀的平面设计师，其作品多次参加海内外各种设计展览并获奖，其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协会2002展亚太区优异奖。多件作品被海内外博物馆、美术馆收藏。

　　    《中国美术院校新设计系列教材：广告设计》系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。设计是一门大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。