全美最新工商管理权威教材译丛：小企业创业管理

　　第一部分 企业家、初步想法与计划：小企业基础知识
　　第1章 小企业：机会与回报
　　聚焦小企业卡通漫画家阿伦
　　1.1 创办小企业过程中帮助的作用
　　1.2 创办小企业的回报
　　1.3 有关小企业的传说
　　1.4 现在着于创办企业：进入的资格
　　1.5 小企业与经济
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　第2章 小企业的道德观念：取得长期成功的关键
　　聚焦小企业托宾房地产开发公司
　　2.1 为什么小企业的道德观念与大企业的道德观念不相同
　　2.2 道德观念与小企业怎样结合
　　2.3 做道德问题的决策
　　2.4 做道德问题的规划
　　2.5 道德观念与小企业成功：社会资本的形成
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　第3章 小企业中的企业家：特点与资格条件
　　聚焦小企业因特网企业家劳托·提德威尔
　　3.1 企业家的个性
　　3.2 企业家的能力
　　3.3 号业化
　　3.4 企业家的职业生涯
　　3.5 是什么使得企业家的工作有所不同
　　3.6 家族企业
　　3.7 企业家团队
　　3.8 小企业中的妇女和少数民族
　　3.9 第二职业的企业家
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　第4章 小企业创意：创造性、机遇和可行性
　　聚焦小企业戴夫·卡佩尔：移动的“诗”
　　4.1 企业创意的源泉
　　4.2 评价可行性
　　4.3 从创意到机遇需要的是创造力
　　4.4 进入创新状态
　　4.5 避免落入陷阱
　　4.6 小企业创新的类型
　　4.7 确保创意是可行的
　　4.8 保持富有创造力的方法
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　附录 一份可行性研究的范例：派特伊兰
　　第5章 进入小企业：兼职企业家的成功之路聚焦小企业丹·莫扎
　　5.1 为什么兼职经营企业是很重要的
　　5.2 何时考虑成为兼职企业家
　　5.3 存在着什么类型的兼职企业家
　　5.4 兼职经营的企业成功的因素
　　5.5 定价和成本
　　5.6 成为一个兼职企业家所面临的挑战是什么
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　第6章 进入小企业：全职企业家的成功之路
　　聚焦小企业母亲服装加工公司
　　6.1 拥有企业的五种方式
　　6.2 创办一个新企业
　　6.3 收购一家现存的企业
　　6.4 特许经营企业
　　6.5 继承一个企业
　　6.6 小企业的专业管理
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　第7章 小企业战略：迂回模仿
　　聚焦小企业钾力鹦鹉网站
　　7.1 小企业的战略
　　7.2 战略准备：战略计划的第一步
　　7.3 利益：战略计划的第二步
　　7.4 战略选择
　　7.5 竞争优势
　　7.6 生命周期与企业战略
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　附录行业分析的五个步骤
　　第8章 商业计划：清楚地了解你的听众和你的企业
　　聚焦小企业全球奶酪制品公司
　　8.1 商业计划的背景
　　8.2 商业计划的有关故事：创办小企业并使其得到逐步发展
　　8.3 典型的商业计划
　　8.4 关注你的商业计划
　　8.5 说明计划中的主要风险
　　8.6 介绍你的计划
　　本章总结
　　讨论题
　　实践性练习题
　　迷你案例
　　附录 说明书和简历的范例
　　第二部分 小企业的市场营销
　　第9章 小企业营销：产品和价策略
　　第10章 小企业促销：在你企业的市场中吸引客户的目光
　　第11章 小企业的分销与选址
　　第12章 营销计划：描述你将怎样实现销售
　　第三部分 小企业的现金、会计与财务
　　第13章 小企业会计：预计与评估业绩
　　第14章 现金：企业生存必需的血液
　　第15章 小企业融资：利用权益、负债和捐赠融资
　　第16章 小企业保护：风险管理与保险
　　第17章 资产：存货与运营管理
　　第四部分 小企业的管理和组织
　　第18章 法律专题：了解你的小企业的需求
　　第19章 人力资源管理：小企业应考虑的因素
　　第20章 在小企业中取得成功

　　季洛姆·A.卡茨（JerOnle A.Katz）
　　圣路易斯大学约翰库克商学院企业家协会克尔曼基金会的主席。以前他在库克商学院拥有玛丽·路易斯·默里授予的管理学教授头衔，到圣路易斯大学之前，他是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的管理学助教。卡茨拥有密歇根大学组织心理学的博士学位，还有哈佛大学和孟菲斯大学的其他研究生学位。理查德·P.格林（RiChard P.Green）
　　一位有着一系列成功业绩的企业家，他在众多不同的行业中，创办、建设并出售了许多不同的小企业。他是美国会计协会、管理学会、美国小企业和企业家协会、北美案例作家协会及世界案例方法研究与应用协会的成员。

　　《小企业创业管理》是为那些胸怀大志、准备创办经营小企业的人们精心设计的一本介绍创业者所必须掌握的基本知识和实用技能的书籍。《小企业创业管理》具有以下几方面的特点：（1）内容丰富。《小企业创业管理》的内容涵盖了创办和经营小企业所涉及的基本知识和各种问题。包括创办小企业的机会与回报、小企业的道德观念问题、小企业中的企业家的特点和资格条件等；在小企业所涉及的各种实际问题部分所介绍的内容主要包括小企业的产品定价、促销、会计与财务管理，资产与运营管理、风险管理等。
　　（2）通俗易懂。作者以明白流畅的语言、深入浅出的讲解、生动活泼的案例和许多精妙的实例将创业者所必须掌握的基本理论、基本方法和实用技能娓娓道来，使那些没有多少经营管理理论知识的读者也能轻松地理解书中介绍的内容。
　　（3）注重实用。《小企业创业管理》的两位作者不仅具有丰富的教学经验，而且还具有创办和经营小企业方面的实际经验，因此，全书侧重于对读者实际能力的培养，从实际出发，重点介绍读者可能会实际创办的小企业以及小企业的业主们每天都要面对的各种现实问题。
　　（4）形式多样。《小企业创业管理》每章的开篇都从一个案例故事开始，引领读者进入本章主题内容的学习过程。在各章的正文中，穿插一些与本章的主题内容紧密相关的技能模块、企业家思考、小企业洞察等栏目，启发读者去关注、思考和探索小企业在实践中会遇到的更为复杂的一些实际问题。