前言 拥有一个秘密，你就能成功
第1章 乔布斯的第1个秘密
——聚焦：如何说“不”，才能成就苹果
缺口苹果在坠落，魂牵梦萦放不下
天降大任于斯人，曲线回归显大智
平心静气做调研，仔细至极寻优势
聚焦高利润产品，大刀阔斧做减法
聚集内部人才，打造“A级团队”
聚焦自己的优势，做最擅长的事
“少”意味着“多”，说“不”聚焦结硕果
乔布斯，你能学到
第二部分 责任心培养系统
第2章 乔布斯的第2个秘密
——专制：站在消费者立场上极致唯美、简化
第5章 询问
恐吓加雷厉风行，零容忍完美界面
滚动条设计180天，多小细节都要完美
最简化追求极致，疯狂创意也实现
擒贼就要先擒王，极保密一击成功
力求尽善尽美，产品成为艺术品
用户立场上简化，琢磨消费者需求
强迫症制度保密，新产品成“新
乔布斯，你能学到
第四部分 管教孩子的3个陷阱
第3章 乔布斯的第3个秘密
——完美主义：对产品设计的卓越追求
第11章 惩罚
工业设计为功能，推倒重来求完美
注重美学为用户，完整电脑成使者
完美设计为理念，聘精英大获成功
一体化设计产品，艺术家签名盛宴
拆包装仔细设计，从头开始做推介
人生一切都完美，工业设计最重要
人以群分引天才，原型制作是根本
多部门迭代开发，90%时间研究制造
完善抽屉的背面，精雕细琢小细节
新奇材料高档感，精细加工高品质
乔布斯，你能学到
第4章 乔布斯的第4个秘密
——精英主义：只聘请天才，让蠢材滚蛋
终身学习育人才，快乐文化留精英
撑开巨大保护伞，不拘一格招人才
聚集精英小团队，“产品沙皇”掌总舵
挑战部下强争辩，激创意无限潜能
“1984”卓尔不凡，“非同凡想”傍精英
先聘广告营销精英，以文化现象广告取胜
乔布斯，你能学到
第5章 乔布斯的第5个秘密
——激情：我们要在宇宙里留下点儿痕迹
艺术家负伟大使命，热爱每周90小时
大量优先认股权，自觉护公司利益
成功则大肆庆祝，失败就啥也不是
暴君式领导方式，督促哄吓高境界
灌恐惧偏执感觉，激发潜能美经历
给广告注入激情，创苹果非凡个性
乔布斯，你能学到
第6章 乔布斯的第6个秘密
——创新：完美结合人文与技术
重外形超过功能，吃大亏重返正途
创新过程是激情，重内容不求形式
塑造卓越执行力，引领商业创新潮
数码中枢战略确定，产品导向文化再生
只研发卓越产品，第三只眼盯向外
增艺术多彩经历，人文给科学添翼
弃封闭传统文化，灵活开放创辉煌
苹果创新经典研究：零售商店
苹果零售商店总体目标：丰富人们的生活
又是一切“推倒重来”
“天才吧”——天才的创意
乔布斯，你能学到
第7章 乔布斯的第7个秘密
——全面控制：端到端主宰“完整产业链”
控制从员工开始，全面控制招抗议
保稳定全面控制，封闭中部分开放
微软开放终惨败，iPhone封闭成经典
完整产业链成型，垂直一体化独霸
把握消费者脉搏，引领世界大潮流
乔布斯，你能学到
第8章 乔布斯经典案例研究：iPod体现一切
过分超前是陷阱，努力赶上好榜样
开始定截止期限，部件整合创奇迹
营销总裁滚动轮，自动化使用简单
神来之笔取名字，简单好记成经典
乔布斯，你能学
第9章 乔布斯的第8个秘密
——未来：“魅力例行化”保苹果基业常青
悲痛满心何处流，简单一句谢谢你
蒂姆·库克默默奉献，历练多年完美领袖
苹果大学造文化，魅力例行化常青
卓越产品做使命，雄心勃勃创辉
优秀文化传承未来，卓越团队保驾护航
乔布斯，你能学到
后记乔布斯的最后秘密
——把今天当做最后一天来过
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