农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例

　　绪论
　　第一章 文献综述：国内外研究现状与述评
　　一 区域品牌
　　二 农产品品牌
　　三 湖北省农产品品牌
　　第二章 农产品区域品牌内涵、特征及作用
　　一 农产品区域品牌的内涵
　　二 区域品牌与农产品结合的依据
　　三 农产品区域品牌的类型
　　四 农产品区域品牌的特征
　　五 农产品区域品牌发展的作用
　　六 农产品区域品牌与农产品竞争力
　　第三章 农产品区域品牌的形成创建机理及模式
　　一 农产品区域品牌形成创建的原因
　　二 农产品区域品牌形成创建机理
　　三 农产品区域品牌形成创建的主体
　　四 农产品区域品牌形成创建的驱动因素
　　五 农产品区域品牌形成创建模式
　　第四章 农产品区域品牌发展中的滥用行为
　　一 农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧”
　　二 农产品区域品牌发展中的囚徒困境
　　三 农产品区域品牌滥用的影响
　　四 农产品区域品牌滥用的原因
　　五 农产品区域品牌滥用的解决对策
　　第五章 农产品区域品牌建设与维护策略：自律内生机制视角
　　一 农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释
　　二 农产品区域品牌建设与维护的重复博弈
　　三 重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因
　　四 促进自发维护农产品区域品牌的策略
　　第六章 农产品区域品牌建设与维护策略：他律外生机制视角
　　一 外部监管机制的必要性
　　二 外部监管机制设计的博弈分析与机制设计
　　三 政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择
　　四 农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择
　　第七章 农产品区域品牌忠诚及其培育
　　一 农产品区域品牌忠诚的内涵
　　二 农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用
　　三 农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析
　　四 农产品区域品牌忠诚的培育
　　……
　　第八章 湖北省农产品区域品牌发展现状及策略
　　第九章 总结与展望
　　参考文献
　　后记

　　李亚林，1974年10月生，男，河北沧县人，博士，湖北经济学院工商管理学院副教授，主要致力于品牌管理、消费者行为等方面的研究，在《经济管理》、《管理学报》等学术期刊上发表论文20多篇。近年来，主持教育部人文社科基金等各类项目6项。

　　《农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例》从农产品区域品牌创建——形象维护——忠诚培育角度这一农产品区域品牌发展的整个过程设计了内容，形成了农产品区域品牌发展的完整理论体系；其次，《农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例》注重了对问题内在机理的探讨，对农产品区域品牌形成创建、农产品区域品牌滥用、农产品区域品牌建设与维护等问题，《农产品区域品牌发展研究：以湖北省为例》强化了对这些问题背后原因的分析，而不是简单的介绍一般结论，提高了结论的说服力；再次，本书注重了方法选择的多样性，本书在研究中将定性与定量方法的融合，既有理论的分析也有实证的研究，既有经济学的方法又有管理学的方法，提高了研究结论的科学性；最后，本书注重了理论研究与实践应用的结合，本书建立了农产品区域品牌较完整的理论体系，并对重要的问题进行了深入探讨，形成了有一定说服力的理论成果，同时围绕湖北省农产品区域品牌发展的实际情况，将这些理论应用于湖北省农产品区域品牌发展上，提出了湖北省农产品区域品牌发展的对策与建议，强化了理论成果对实践问题的指导意义。