绪论
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策略
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介计划
第三节 大众媒介的广告经营与广告代
第五章 构成论
第一节 广告主题
第二节 广告文案
第三节 广告形象
第六章 创意论
第一节 广告创意
第二节 创意思维
第三节 创意策略
第七章 创作论
第一节 广告创作的一般流程
第二节 大众媒介广告制作
第三节 其他媒体广告的制作
第八章 效果论
第一节 广告效果测定的意义
第二节 广告效果测定的类别
第三节 广告效果测定的方法
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