市场总监实战操典

　　第一章 市场总监的职贡与任务
　　第二章 市场研究与定位
　　第三章 市场需求测量与预测
　　第四章 制订市场营销战略计划
　　第五章 拓展市场份额
　　第六章 市场营销方案的制订与执行
　　第七章 市场营销网络与渠道建设
　　第八章 产品价格体系与价格策略
　　第九章 开展有效的促销活动
　　第十章 整合营销
　　第十一章 维系客户的忠诚度
　　第十二章 产品与品牌管理
　　第十三章 营销控制
　　第十四章 营销队伍管理
　　主要参考文献

　　《市场总监实战操典》从中国企业的实际出发，根据国际企业管理的新趋向、新理念，结合MBA经典教材和典型案例，全面阐述了市场总监的基本素质要求、职责权限和工作任务，详尽介绍了该职位的运作程序和操作实务，解答了管理过程中可能遇到的各种问题。内容包括：市场总监的职责与任务；市场研究与定位；市场需求测量与预测；制定市场营销战略计划；拓展市场份额；市场营销方案的制定与执行；市场营销网络与渠道建设；产品价格体系与价格策略；开展有效的促销活动；整合营销；维系客户的忠诚度；产品与品牌管理；营销控制；营销队伍管理等。