第一章 VI设计的基本理论
1.1 VI设计的概念
1.1.1 什么是VI设计
1.1.2 VI与MI、BI及CIS的关系如何
1.1.3 什么时候需要VI设计
1.2 VI设计的历史
1.2.1 国外VI设计历史
1.2.2 国内VI设计历史
1.3 VI设计的发展
1.3.1 识别设计的广域化
1.3.2 识别设计的泛视觉化
1.3.3 识别设计的多媒体化
1.4 VI设计的原则
1.5 VI设计的功能
1.5.1 识别功能
1.5.2 增值功能
1.5.3 促销功能
1.5.4 保护企业及消费者权益的功能
第二章 VI设计与品牌塑造
2.1 品牌定义
2.2 品牌种类
2.2.1 大众品牌和奢侈品牌
2.2.2 企业品牌、产品品牌和空间品牌
2.2.3 母品牌和子品牌
2.3 品牌定位
2.3.1 确立品牌主题
2.3.2 品牌主题选择五步法
2.3.3 品牌主题的表达
2.4 品牌命名
2.4.1 品牌命名的原则
2.4.2 品牌命名的表述方法与形式
2.5 品牌设计
2.5.1 战略性设计的特征
2.5.2 战略品牌设计模型
2.5.3 品牌设计作业流程
第三章 品牌VIS基本要素设计
3.1 品牌标志设计
3.1.1 标志的起源及概念
3.1.2 标志的分类及表现形式
3.1.3 标志的视觉风格及发展趋势
3.1.4 标志创意的思维方法
3.1.5 标志设计的基本程序
3.2 品牌字体设计
3.2.1 品牌标准字体的设计原则
3.2.2 品牌标准字体的表现技巧
3.3 品牌色彩设计
3.3.1 色彩的识别性与应变性
3.3.2 品牌标准色的设计原则
3.3.3 标志配色技巧
3.3.4 设定标志辅助色
3.4 品牌识别图形设计
3.5 品牌基本要素组合设计
3.5.1 常见组合形式
3.5.2 禁用组合形式
第四章 品牌VIS应用要素设计
4.1 企业品牌识别设计
4.1.1 事务识别系统设计
4.1.2 活动识别系统设计
4.1.3 广告识别系统设计
4.1.4 环境识别系统设计
4.2 产品品牌识别设计
4.2.1 产品识别模型
4.2.2 产品设计模型概述
4.3 空间品牌识别设计
4.3.1 空间识别模型
4.3.2 空间设计模型概述
4.3.3 商业空间设计类别
第五章 品牌VIS手册设计过程
5.1 第一阶段：研究和分析
5.2 第二阶段：初步设计草图
5.3 第三阶段：电脑设计发展
5.4 第四阶段：定稿和印刷
……
第六章 品牌VIS手册设计实例
参考书目
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