前言
教学建议
第1章 市场研究概述1
学习内容1
本章提要1
学习目的1
重点与难点1
案例导读1
1．1 市场研究的定义3
1．2 市场研究的重要性4
1．3 市场研究的主要内容6
思考题14
第2章 市场研究基础15
学习内容15
本章提要15
学习目的15
重点与难点15
案例导读15
2．1 研究方法概述16
2．2 定性研究20
2．3 定量研究28
2．4 调研数据解读36
思考题43
第3章 使用习惯和态度研究44
学习内容44
本章提要44
学习目的44
重点与难点44
案例导读44
3．1 使用习惯与态度概述45
3．2 寻找市场机会并制定营销组合策略54
3．3 目标市场分析并进行产品定位60
3．4 品牌营销计划执行的评估66
3．5 品牌形象分析82
思考题87
第4章 产品测试研究88
学习内容88
本章提要88
学习目的88
重点与难点88
案例导读88
4．1 新产品开发90
4．2 新产品构想的方法100
4．3 产品概念测试104
4．4 产品测试117
4．5 产品包装研究121
4．6 品牌名称测试128
思考题132
第5章 价格研究133
学习内容133
本章提要133
学习目的133
重点与难点133
案例导读133
5．1 价格研究概述134
5．2 简单gabor granger法137
5．3 扩展的gabor granger法142
5．4 价格敏感度测试145
5．5 品牌／价格交替选择模型148
5．6 联合分析法153
思考题168
第6章 广告研究169
学习内容169
本章提要169
学习目的169
重点与难点169
案例导读169
6．1 广告研究基础170
6．2 广告文案测试178
6．3 广告事后测试与跟踪研究194
6．4 媒体研究和媒体计划206
思考题213
第7章 营销推广研究214
学习内容214
本章提要214
学习目的214
重点与难点214
案例导读214
7．1 营销推广概述215
7．2 对消费者的营销推广研究220
7．3 对经销商的营销推广研究226
思考题228
第8章 购物者研究229
学习内容229
本章提要229
学习目的229
重点与难点229
案例导读229
8．1 购物者营销与研究230
8．2 购物者研究中常用的研究方法237
8．3 输入相似程度的古典多维尺度法242
8．4 产品分类的方法246
思考题254
第9章 网购市场研究与在线调查255
学习内容255
本章提要255
学习目的255
重点与难点255
案例导读255
9．1 网购基本概念及其在我国的发展257
9．2 消费者网络团购研究260
9．3 在线调查262
思考题279
第10章 市场研究方案设计280
学习内容280
本章提要280
学习目的280
重点与难点280
案例导读280
10．1 确定市场研究项目的主题281
10．2 策划市场研究方案283
10．3 撰写市场研究项目规划书287
思考题300
参考文献301
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