双重属性下的现代广播宣传管理

　　第一章 现代广播宣传管理的理论和管理体制
　　第一节 中国广播双重属性形成的背景及条件
　　一、中国传媒的双重属性
　　二、中国广播双重属性形成的背景及条件
　　三、中国广播双重属性实现的途径及原则
　　第二节 国外广播媒体管理体制的创新和启示
　　一、西方私营广播集团的宣传管理模式
　　二、西方公共广播新闻宣传管理模式
　　三、国外广播传媒管理对我国的启示
　　四、当前国内各种类型的现代广播宣传管理模式
　　第三节 探索符合时代要求的现代广播宣传管理模式
　　一、共同治理：党政治理、市场治理和社会治理的结合
　　二、广播党政治理：党和政府对广播的管理
　　三、广播市场治理：市场对广播的监控和奖惩
　　四、广播社会治理：公众、中介、文化对广播的影响与控制
　　第二章 频率设置与栏创创新
　　第一节 频率专业化与类型化电台
　　一、 从广播到“窄播”，受众需求引领传媒变局
　　二、新闻广播：速度更快，容量更大，观点更强
　　三、交通广播：明确定位，凸显特色，拓展产业链
　　四、音乐广播：错位竞争，奏响音乐交响曲
　　五、经济广播：服务大众投资时代
　　六、农村广播：广阔天地新蓝海
　　第二节 新媒体生态下广播新闻宣传之变
　　一、新时期，新挑战，新选择
　　二、深挖时政新闻的“富矿”
　　三、以人为本，抓好民生新闻
　　四、广播媒体如何面对突发事件
　　五、政务新思维，民生新桥梁
　　六、新闻立台，评论强台
　　第三节 生活服务类节目的创新与发展
　　一、综合信息服务类节日
　　二、交通（汽车）信息服务类节目
　　三、情感热线类节目
　　四、消费维权类节目
　　五、房产家居、购物、美食类节目
　　第四节 文艺节目：引领休闲与娱乐时代
　　一、音乐节目
　　二、娱乐节目
　　三、戏曲节目
　　四、评书（小说连播）节目
　　五、曲艺、文学、综艺等节目
　　……
　　第三章 双重属性下的广播节目评估体系
　　第四章 双重属性下的广播新媒体

　　翟国选，河南人民广播电台副台长，高级编辑。

　　当今中国的广播媒体，没有不具有纽带和喉舌功能的，没有不承担坚持正确的舆论导向、价值导向、审美导向的社会责任的；另一方面，就我们所知，除中国国际广播电台以外的各台，没有不需要进行市场经营的，没有不把节目的市场占有率、收听率作为商品出卖给企业换取广告投入的。政治功能、社会责任和市场主体、商业经营，是广播媒体的一体两面。正是基于此，广播的双重属性值得我们作进一步的深入思考。用科学社会主义的理论来分析，所谓的政治属性，就是阶级属性、政党属性；而所谓的产业属性，就是商业属性、资本属性。党性是阶级性的概括和代表，资本是市场和商业的核心。所以政治属性和产业属性的进一步、更深刻的表述，应该是政党属性和资本属性，即中国广播媒体具有政党和资本这两种属性。