高职高专“十二五”规划教材：市场营销学

　　第一篇 市场营销导论
　　模块一 市场营销概述
　　1．1 什么是市场营销
　　1．2 市场营销的核心要素
　　1．3 市场营销管理
　　1．4 市场营销的产生与发展
　　1．5 市场营销学的研究方法
　　模块二 市场营销观念
　　2．1 传统市场营销观念
　　2．2 现代市场营销观念．
　　2．3 顾客满意理论
　　第二篇 市场营销战略制订及依据
　　模块三 市场营销环境分析
　　3．1 市场营销环境概述
　　3．2 宏观市场营销环境
　　3．3 微观市场营销环境
　　3．4 市场营销环境分析
　　模块四 市场营销信息系统
　　4．1 市场营销信息系统
　　4．2 市场调查
　　4．3 市场营销预测
　　模块五 消费者市场分析
　　5．1 消费者市场购买行为模式的分析
　　5．2 影响消费者购买行为因素的分析
　　5．3 消费者购买决策过程的分析
　　模块六 目标市场营销战略
　　6．1 市场细分
　　6．2 目标市场的选择
　　6．3 市场定位
　　第三篇 市场营销策略
　　模块七 产品策略
　　7．1 整体产品概念
　　7．2 产品市场生命周期
　　7．3 品牌和包装策略
　　7. 4 产品组合策略
　　7．5 新产品开发
　　模块八 价格策略
　　8．1 影响产品定位的因素
　　8．2 产品定价的方法
　　8．3 产品价格的调整
　　模块九 分销策略
　　9．1 分销渠道概述
　　9．2 分销渠道的设计与选择
　　9．3 分销渠道的管理
　　模块十 促销策略
　　10．1 促销策略概述
　　10．2 人员推销
　　lO．3 广告策略
　　lO．4 营业推广策略
　　10．5 公共关系
　　第四篇 市场营销管理与控制
　　模块十一 市场营销策划
　　11．1 市场营销策划概述
　　11．2 市场营销策划创意
　　模块十二 市场营销组织与管理
　　12．1 市场营销组织
　　12. 2 市场营销执行
　　12．3 市场营销控制
　　第五篇 现代市场营销新发展
　　模块十三 网络营销
　　13．1 网络营销概述
　　13．2 网络营销的策略
　　13．3 网络营销的模式
　　模块十四 绿色营销模式
　　14．1 绿色营销的概述
　　14．2 绿色营销管理的内容
　　14．3 绿色营销组合策略
　　参考文献

　　《高职高专“十二五”规划教材：市场营销学》分5篇，共14个模块。每个模块对市场营 销学的基本理论用通俗易懂的语言进行了整理和归纳，在内容编排上既注重 市场营销学理论的完整性，又强调市场营销实践的应用性。市场营销学已经形成了较为完整的理论体系。本书试图根据已有的理论 ，在结构上进行新的尝试，以求在理论体系上有所创新。第一篇为市场营销理论基础，主要内容包括市场营销导论、市场营销观 念；第二篇为市场营销战略制订及依据，主要内容包括市场营销环境分析、 市场营销调查与预测、消费者市场分析、目标市场战略；第三篇为市场营销 策略，主要内容包括产品策略、价格策略、分销策略；第四篇为市场营销管 理与控制，主要内容包括市场营销策划、市场营销组织与管理；第五篇为现 代市场营销新发展，主要内容包括网络营销、绿色营销。
　　《高职高专“十二五”规划教材：市场营销学》中每个模块均附有小案例、相关资料、营销视野、营销 拓展，并配备了讨论题和思考题，以助于开阔学生的思路，加深学生理解。本教材适合作为各类高职高专院校相关专业的教材，也可作为企业管理人员 自学或培训用书。