21世纪高等开放教育系列教材：营销策划原理与案例

　　第一章 营销策划导论
　　第一节 营销策划的含义和特点
　　第二节 营销策划的作用和原则
　　第三节 营销策划的分类和发展
　　第二章 营销策划的条件
　　第一节 营销策划的理念
　　第二节 营销策划的创意
　　第三节 营销策划的组织
　　第四节 营销策划的经费
　　第三章 营销策划的过程
　　第一节 营销策划的信息收集
　　第二节 营销策划的环境分析
　　第三节 营销策划的文案撰写
　　第四节 营销策划的宣传造势
　　第五节 营销策划的实施
　　第四章 产品营销策划
　　第一节 新产品开发策划
　　第二节 现有产品营销策划
　　第三节 品牌策划
　　第四节 包装策划
　　第五章 价格营销策划
　　第一节 新产品入市价格策划
　　第二节 老产品修订价格策划
　　第三节 定价技巧策划
　　第六章 渠道营销策划
　　第一节 渠道类型策划
　　第二节 渠道结构策划
　　第三节 渠道再造策划
　　第四节 渠道的发展趋势
　　第七章 促销营销策划
　　第一节 广告策划
　　第二节 人员推销策划
　　第三节 公共关系策划
　　第四节 营业推广策划
　　第八章 企业形象策划
　　第一节 企业形象策划概述
　　第二节 企业理念策划
　　第三节 企业行为策划
　　第四节 企业视觉策划
　　第九章 企业营销制度策划
　　第一节 企业营销制度策划概述
　　第二节 连锁制策划
　　第三节 特许制策划
　　第四节 代理制策划
　　第十章 营销业态策划
　　第一节 营销业态策划概述
　　第二节 百货店的策划
　　第三节 专业店的策划
　　第四节 超级市场的策划
　　第五节 无店铺销售策划
　　第十一章 网络营销策划
　　第一节 网络营销策划概述
　　第二节 网络营销组合策划
　　第三节 博客营销策划

　　    张海，北京广播电视大学财经教学部主任、市场营销研究所所长，北京广播电视大学“市场营销学”课程责任牧师，“市场营销学”电视课和流媒体课主讲教师。主要讲授“企业营销策划”、“电子商务”、“金融市场学”、“证券投资分析”、“同际贸易实务”等课程。主编《证券投资学》等多部教材；主持制作的“市场营销学”、“金融市场学”等课程的教学光盘，获得中央电大优秀课件奖。

　　    《营销策划原理与案例》多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法，营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例，强调时效性，编排不拘泥形式，增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计，既有文字主教材，又设计了CAT课什，方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材，也可作为行业培训教材，同时也适合有兴趣的一般读者阅读。