第1章 广告经纪人绪论1
1.1 经纪人概述1
1.2 广告经纪人及其特点6
第2章 网络广告与网络广告经纪人11
2.1 因特网——网络广告新媒体11
2.2 网络广告的崛起32
2.3 网络广告经纪人的素质与职业道德规范37
第3章 网络广告营销管理39
3.1 网络广告营销管理的基本原则39
3.2 网络广告的价格水平40
3.3 网络广告费用预算51
3.4 网络广告的监测63
第4章 网络广告策划管理65
4.1 网络广告策划的基本出发点65
4.2 网络广告策略策划69
第5章 网络广告设计管理99
5.1 网络广告整体设计99
5.2 网络广告中企业形象和产品的宣传106
5.3 网络中的服务宣传109
5.4 网络广告制作流程111
5.5 网络广告制作的构思112
5.6 网络广告文案的撰写114
5.7 网络广告的图形与图像125
第6章 网络广告发布与交换管理134
6.1 网络广告的站点发布134
6.2 旗帜广告发布145
6.3 网络窄告的发布152
6.4 网络广告交换154
6.5 许可电子邮件营销159
第7章 网络广告效果评估管理163
7.1 网络广告效果评估的意义163
7.2 网络广告效果评估的标准165
7.3 网络广告效果评估方法173
第8章 网络广告的法律规制181
8.1 网络广告管理的难点181
8.2 网络广告组织管理182
8.3 网络广告内容管理187
8.4 网络广告中的若干法律问题189
第9章 网络广告营销成功案例201
案例1：致力于网络广告代理的网迈广告公司201
案例2：网络广告交易的推动者——阿里妈妈公司206
案例3：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集209
案例4：芒果网——连环设计助力效果营销211
案例5：欧莱雅——焕肤三部曲213
案例6：福特福克斯——超级时尚车手训练营214
案例7：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动216
第10章 网络广告经纪人操作演练218
演练1：网络广告汇源果汁醋的发布218
演练2：在窄告网上定制网络窄告227
演练3：娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估233
附录A 北京市网络广告管理暂行办法244
附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告247
附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告248
附录D 互联网电子邮件服务管理办法251
附录E 几种常用的网络广告制作工具255
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