如何做广告（第3版）

　　广告仍将继续吗?/1
　　广告的目的/1
　　第一部分  说什么——在哪里说/1
　　1  广告就是创意/3
　　2  品牌和战略/13
　　3  调查研究/30
　　4  营销活动/42
　　5  媒体战略和技术/55
　　6  目标营销/73
　　7  整合传播/89
　　第二部分  如何传播信息/97
　　8  电视/99
　　9  杂志和报纸/120
　　10  广播和户外广告/137
　　11  互联网/149
　　12  直接营销/165
　　13  宣传手册、网站和促销传单/185
　　14  促销/202
　　15  真实与伦理/217
　　16  与广告公司合作/233

　　肯尼思·罗曼，世界顶极的广告和传播公司——奥美公司的前总裁，《有效的广告文案》一书的作者之一。
　　简·马斯，奥美公司前创意总监，厄尔·帕尔默·布朗广告公司主席。全美广告主协会战略和创意顾问及会议执行主席。
　　马丁·尼森赫兹，“数学纽约时报”首席执行官。曾任纽约时报电子媒体公司总裁和美国技术公司战略总监。

　　这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
　　本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。