编者的话（前言）
第一部分 娱乐起家 称雄传媒
第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主
维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸“实际上，我今年只有二十几岁，而且我的船永远不会靠岸。”“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主。
【档案资料】
【评点】
【案例介绍】
【案例分析之一】
雷石东的成功三部曲
【案例分析之二】
幸存者游戏一媒体道义
【案例分析之三】
何以成为大哥大
【新新观察之一】
维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗7
【新新观察之二】
维亚康姆与中国政府
【讨论】
第二篇 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”
从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项靠《狮子王》赚了10亿美元他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或日应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具。
【档案资料】
【评点】
【案例介绍】
【案例分析之一】一次投入多次产出
【案例分析之二】迪斯尼的创新模式
【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了
【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起
【新新观察之二】打造中国迪斯尼
【讨论】
第二部分 新闻制胜 关注政治
第一篇 CNN:靠纯新闻打天下
“一家预告时代风云的公司”CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森担任新闻播报员世界上的战争和灾难，往往是CNN的发财良机，但海湾战争不会经常发生，CNN经受考验。
……
第三部分 业外购入 兼容并蓄
第四部分 技术优先 出奇制胜
第五部分 输出理念 影响文化
第六部分 投机取巧 全球运作
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