高等职业教育“十二五”规划教材·电子商务专业：网络营销与策划项目教程

　　前言
　　项目1 概说网络营销
　　任务1 了解传统营销
　　任务2 认识网络营销
　　任务3 洞悉网络营销的功能
　　任务4 知晓网络营销的方法
　　项目综合训练
　　项目2 认识网络营销环境
　　任务1 了解网络营销宏观环境
　　任务2 熟悉网络营销微观环境
　　项目综合训练
　　项目3 构建网络营销平台
　　任务1 认识网络营销平台
　　任务2 设计企业网站
　　任务3 建立个人网上商店
　　项目综合训练
　　项目4 选择网络营销工具
　　任务1 搜索引擎使用
　　任务2 微博营销
　　任务3 E-mail营销
　　项目综合训练
　　项目5 收集发布网络商务信息
　　任务1 认识网络商务信息
　　任务2 收集网络商务信息
　　任务3 发布网络商务信息
　　项目综合训练
　　项目6 调研网络市场
　　任务1 认识网络市场调研
　　任务2 制定网络市场调研方案
　　任务3 选择网络市场调研方式方法
　　任务4 设计网络市场调研问卷
　　项目综合训练
　　项目7 网络促销
　　任务1 认识网络促销
　　任务2 洞悉网络促销的作用及方法
　　任务3 网络促销项目训练
　　项目综合训练
　　项目8 网站推广
　　任务1 网站推广的意义
　　任务2 网站推广方法运用
　　任务3 经典案例解读
　　项目综合训练
　　项目9 网络营销策略策划
　　任务1 认识网络营销策略
　　任务2 网络营销策略策划
　　项目综合训练
　　任务3 网络营销策划案写作
　　项目综合训练
　　项目10 网络营销活动策划
　　任务1 了解网络营销活动策划
　　任务2 确定网络营销活动策划的步骤
　　任务3 网络营销活动策划案
　　项目综合训练
　　参考文献

　　《高等职业教育“十二五”规划教材·电子商务专业：网络营销与策划项目教程》是在分析网络营销与策划岗位群的典型工作任务的基础上，采用职业应用项目化教材的编写体例，校企合作共同开发而成，突显了实践性、实用性等特点，力求做到教与学的统一。全书内容共分10个项目，包括概说网络营销、认识网络营销环境、构建网络营销平台、选择网络营销工具、收集发布网络商务信息、调研网络市场、网络促销、网站推广、网络营销策略策划、网络营销活动策划。
　　《高等职业教育“十二五”规划教材·电子商务专业：网络营销与策划项目教程》可作为五年制高等职业学校、高职高专院校、技工院校电子商务、市场营销、国际贸易以及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。