中国高等院校十二五视觉传达精品课程规划教材：广告设计

　　CHAPTER 1
　　一、广告及广告设计的概念
　　二、广告设计的类型
　　1．商业广告设计
　　2．文化广告设计
　　3．公益广告设计
　　三、广告设计的功能
　　四、广告设计运作流程
　　1．与客户沟通交流
　　2．市场调查
　　3．广告创意策略
　　4．设计创意与执行
　　五、广告设计师应具备的能力
　　1．敏锐的设计洞察力
　　2．设计与市场的分析把握能力
　　3．强有力的设计执行能力
　　4．设计创新能力
　　5．设计沟通与交流能力
　　案例点评
　　例一：三星WB700数码相机商业广告
　　例二：阿迪达斯奥运商业广告
　　例三：路虎汽车户外广告“草原篇”、“高山篇”
　　例四：201 O年温哥华冬奥会和冬季残奥会系列海报
　　例五：环保意识公益广告
　　例六：未成年人保护公益广告
　　教学实践环节设置
　　CHAPTER 2 广告设计的视觉要素
　　CHAPTER 3 广告设计的策略、定位与要求
　　CHAPTER 4 广告设计的创意思维
　　CHAPTER 5 不同媒介的广告设计分析

　　《广告设计/中国高等院校“十二五”视觉传达精品课程规划教材》共分为五部分，主要内容包括：广告设计概述；广告设计的视觉要素；广告设计的策略、定位与要求；广告设计的创意思维等。