高等学校管理类专业前沿课程教材：企业文化理论与实务

　　第一篇 理论篇
　　第一章 文化传承与企业文化
　　第一节 文化的内涵
　　第二节 中国的传统文化
　　第三节 企业文化的内涵与外延
　　第二章 管理思想演变与企业文化理论发展脉络
　　第一节 古典管理理论追溯
　　第二节 现代管理理论回顾
　　第三节 当代管理理论撷英
　　第四节 西方企业文化理论成长历程
　　第三章 文化差异与跨文化管理
　　第一节 东西方文化异同及相应的管理哲学
　　第二节 东西方主要国家的企业文化详解
　　第三节 不同文化背景下的跨文化管理
　　第二篇 内容篇
　　第四章 企业文化的主体
　　第一节 企业家是企业文化的领导者
　　第二节 企业英雄是企业文化的垂范者
　　第三节 企业员工是企业文化的践行者
　　第五章 企业的物质文化
　　第一节 物质文化的概念与内容
　　第二节 产品文化的规则
　　第三节 企业环境文化
　　第四节 企业容貌
　　第六章 企业的行为文化
　　第一节 企业行为文化的内涵与外延
　　第二节 企业的人际关系规范
　　第三节 企业公关策划行为规范
　　第四节 企业服务行为规范
　　第七章 企业的制度文化
　　第一节 企业制度文化的内涵与外延
　　第二节 企业的领导体制
　　第三节 企业的组织形式
　　第四节 企业的管理制度
　　第八章 企业的精神文化
　　第一节 企业精神文化的概念
　　第二节 企业哲学
　　第三节 企业精神
　　第四节 企业价值观
　　第五节 企业伦理
　　第六节 企业思维与风貌
　　第九章 企业的广告文化
　　第一节 企业营销行为中的文化现象
　　第二节 企业广告与广告策划
　　第三节 企业广告中的文化底蕴
　　第三篇 实务篇
　　第十章 企业文化诊断与建设流程
　　第一节 企业文化调研
　　第二节 企业文化诊断与评估
　　第三节 企业文化建设
　　第十一章 企业形象设计
　　第一节 企业形象的内涵与外延
　　第二节 企业理念识别设计
　　第三节 企业行为识别设计
　　第四节 企业视觉识别设计
　　主要参考文献

　　文化是推动社会前行的内生动力，企业文化则促进现代企业成长的能量源头——优秀的企业文化能够引领企业不断从成功走向卓越。《高等学校管理类专业前沿课程教材：企业文化理论与实务》将从文化与企业文化的基础概念入手，回溯管理学理论的发展沿革，梳理企业文化学说的核心观点和基本内容，勾勒企业文化理论的发展脉络，并考察传统文化、社会习俗等因素对于企业跨国文化管理的影响。在此基础上，《高等学校管理类专业前沿课程教材：企业文化理论与实务》结合大量鲜活案例，逐一阐释企业文化的三元主体，层层剖开阐述企业文化四层核心内容，并重点关注企业广告行为中所包含的文化现象。进一步地，《高等学校管理类专业前沿课程教材：企业文化理论与实务》从企业文化调研、企业文化诊断与评估和企业文化建设三方面深入浅出地勾勒企业文化塑造过程；并特别聚焦于企业形象设计，从理念识别、行为识别、视觉识别三维度构建起立体化的企业形象设计系统。本书在理论阐述的同时辅以大量企业文化案例，为深刻理解企业文化精髓提供可资参考的实例样本，也能够更好地指导相关从业人员将枯燥的理论灵活地应用于企业文化的实践中去。
　　《高等学校管理类专业前沿课程教材：企业文化理论与实务》可用作工商管理硕士（MBA）企业文化教材，或者作为工商管理类专科、本科授课的教材或参考，也可以供企业文化专业人员培训使用，亦可作为相关专业的研究生参考用书。