全国中等职业技术学校市场营销专业教材：图书营销知识与技能

　　第一章 图书营销绪论（1）
　　§1-1 图书营销的基本范畴（1）
　　§1-2 图书营销学概述（9）
　　思考题（13）
　　第二章 图书产品与定价策略（14）
　　§2-1 图书产品及其生命周期（14）
　　§2-2 图书产品经营策略（18）
　　§2-3 影响图书定价的因素（25）
　　§2-4 图书定价方法（29）
　　§2-5 图书定价策略（31）
　　思考题（34）
　　第三章 图书分销策略（35）
　　§3-1 图书分销渠道的类型（35）
　　§3-2 图书发行中间商（43）
　　§3-3 图书分销渠道建设与管理（48）
　　思考题（53）
　　第四章 书店分销（54）§4-1 书店的主要类型（54）
　　§4-2 我国主要书店（58） 思考题（63）
　　第五章 非专业店铺分销（64）
　　§5-1 超市渠道（64）
　　§5-2 便利店渠道（68）思考题（71）
　　第六章 网络分销（72）
　　§6-1 网上书店概述（72）
　　§6-2 网上书店的运营模式（75）
　　§6-3 网上书店的功能模块（78）
　　§6-4 网上书店的经营策略（80）
　　思考题（83）
　　第七章 俱乐部分销（84）
　　§7-1 图书俱乐部概述（84）
　　§7-2 图书俱乐部运营管理（88）
　　思考题（93）
　　第八章 图书展销（94）
　　§8-1 图书展销概述（94）
　　§8-2 书展的筹划组织（97）
　　§8-3 出版企业的参展准备（101）
　　§8-4 主要书展选介（104）
　　思考题（106）
　　第九章 人员推销（107）
　　§9-1 人员推销概述（107）
　　§9-2 人员推销的步骤与策略（109）
　　§9-3 人员推销的管理（112）
　　思考题（115）
　　第十章 图书促销策略（116）
　　§10-1 图书促销概述（116）
　　§10-2 广告促销（121）
　　§10-3 公共关系促销（125）
　　§10-4 其他促销方式（128）
　　思考题（132）参考文献（133）

　　图书营销学的研究内容十分宽泛，本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看，营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性，对上述四个方面的内容本书都有所涉及，但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要，而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。