电子商务模式理论与实践

　　第一章 电子商务模式概念及类型
　　第一节 电子商务概述
　　第二节 电子商务模式类型
　　第二章 B2B电子商务模式案例
　　第一节 B2B电子商务模式概述
　　第二节 网上商品交易市场模式案例
　　第三节 逆向拍卖（RAT）模式案例
　　第三章 B2C电子商务模式案例
　　第一节 B2C电子商务模式概述
　　第二节 网上购物
　　第三节 网上休闲
　　第四节 网上证券
　　第五节 网上期货
　　第四章 B282C电子商务模式案例
　　第一节 B282C电子商务概述
　　第二节 B282C电子商务案例
　　第五章 C2C电子商务模式案例
　　第一节 C2C电子商务模式概述
　　第二节 网上开店盈利模式
　　第六章 020电子商务模式案例
　　第一节 020电子商务模式概述
　　第二节 020电子商务模式案例
　　第七章 C2B电子商务模式案例
　　第一节 C2B电子商务模式概述
　　第二节 C2B电子商务模式案例
　　参考文献
　　后记

　　洪勇，1983年出生，北京工商大学物流专业学士、管理学硕士，中国社会科学院研究生院2010级产业经济学博士研究生。2004-2010年在中国物流与采购联合会采购专业委员会工作，曾参与北京市商委的《中国城市电子商务影响力》等课题，以及中央电大《电子商务概论》的编写，参与了阿里巴巴“百佳网商评比”调研活动并撰文，在《餐饮蓝皮书》、《中国市场》、《中国外资》、《餐饮世界》、《经贸参考》等刊物上发表论文多篇。

　　《电子商务模式理论与实践》探讨了电子商务模式的概念及其类型，如B2B电子商务一般模式、网上商品交易市场模式、网上逆向拍卖（RAT）模式；探讨了B2C电子商务模式，如网上购物、网上餐饮、网上休闲、网上旅游、网上彩票、网上证券、网上期货、网上保险等模式；探讨了多种B282C电子商务模式；探讨了C2C电子商务模式以及网上开店盈利模式；探讨了当前比较时兴的多种020电子商务模式；探讨了C2B电子商务模式，即消费者集合竞价模式，也就是人们所称的“团购模式”等。通过对这些模式的理论研究和分析，探讨电子商务模式的各种理论。
　　《电子商务模式理论与实践》采用了“1+5”盈利模式分析范式，即利润对象、利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障五个方面进行理论与实践分析，避免主观、随意性地判断一个电子商务模式，以增强其分析范式的科学性、客观性等特点，在5年多的教学、科研实践中证明是切实有效的方法。