高等院校管理学科规划教材·创业管理系列：创业营销理论与案例

　　第一篇 理解创业营销的本质及过程
　　第1章 创业营销的本质
　　引导案例：案例1.1 腾讯QQ创业成功靠什么？
　　1.1 理论要点
　　穿插案例：案例1.2 哈雷一戴维森：创业营销者的典范
　　1.2 案例分析
　　案例1.3 史玉柱是否抓住了创业营销的本质？
　　第2章 步步为营的创业营销过程
　　引导案例：案例2.1 新东方在挖掘市场中滚大
　　2.1 理论要点
　　穿插案例：案例2.2 YouTube的病毒式营销
　　2.2 案例分析
　　案例2.3 新希望集团刘永好的创业营销之路
　　第二篇 创造需求、营销机会与战略
　　第3章 创造与洞察消费者需求
　　引导案例：案例3.1 日清食品公司如何满足美国消费者需求？
　　3.1 理论要点
　　穿插案例：案例3.2 可口可乐更改配方事件
　　3.2 案例分析
　　案例3.3 宜家在创业过程中是如何洞察消费者需求的？
　　第4章 创业市场研究
　　引导案例：案例4.1 百安居公司的创业市场调研
　　4.1 理论要点．
　　穿插案例：案例4.2 思科公司的网络调研
　　4.2 案例分析
　　案例4.3 康师傅公司是否进入方便米饭市场？
　　第5章 创业营销机会
　　引导案例：案例5.1 李嘉诚如何抓住创业营销机会？
　　5.1 理论要点
　　穿插案例：案例5.2 联想：中国式跨国公司如何顺应创业营销环境
　　5.2 案例分析
　　案例5.3 柯达或将倒下，富士以何新生
　　第6章 创业STP战略
　　引导案例：案例6.1 蒙牛在创业过程中如何找准市场？
　　6.1 理论要点
　　穿插案例：案例6.2 万宝路靠重新定位取得二次创业成功
　　6.2 案例分析
　　案例6.3 新创天津有线付费频道如何找准市场
　　……
　　第三篇 设计创业营销方案
　　第四篇 可持续创业营销
　　参考文献

　　《高等院校管理学科规划教材·创业管理系列：创业营销理论与案例》的每一章以引导案例、穿插案例和案例分析为主线。引导案例后设计两个开放性的问题，这些问题尽量贴近学生的生活体验，激发学习的兴趣。同时，引导学生带着问题学习接下来的理论要点，并穿插案例，帮助学生从创业者的视角重新审视各种营销理论，提炼理论精髓。案例分析也是以实用而富有启发性的问题为主线，吸引学生认真讨论，通过理解和整合各种理论要点，找到解决问题的思路和方法。同时，引导学生提出更多有价值或有趣的问题。这样形成以问题为线索的课程体系，便于学生巩固理论要点，并提高运用所学理论分析和处理复杂问题的能力。