普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材：广告设计创意表现

　　前言
　　课时安排
　　模块1 广告创意设计的思考
　　课题1 关于广告创意
　　1.1.1 广告的概念
　　1.1.2 广告创意概述
　　1.1.3 赏析广告大师
　　课题2 广告创意简报
　　1.2.1 初探创意简报（SOUTHSIDE烘焙店）
　　1.2.2 创意简报
　　1.2.3 市场调研的黄金法则
　　1.2.4 实训
　　1.2.5 学生作业
　　模块2 广告设计创意的构思方法
　　课题1 广告设计的创意思维
　　2.1.1 思维导图
　　2.1.2 创意思维
　　课题2 头脑风暴法
　　2.2.1 “绝对的伏特加”案例赏析
　　2.2.2 广告创意方法
　　2.2.3 实训
　　2.2.4 学生作业
　　模块3 广告设计创意表现
　　课题1 户外广告
　　3.1.1 尸外媒介广告
　　3.1.2 户外广告设计思路与形式
　　3.1.3 案例赏析
　　课题2 印刷广告
　　3.2.1 印刷媒介广告
　　3.2.2 印刷广告的特点与创意表现
　　3.2.3 案例赏析
　　3.2.4 创作海报的要点
　　课题3 网络广告
　　3.3.1 网络媒介广告
　　3.3.2 课题理论
　　3.3.3 案例赏析
　　课题4 游击广告
　　3.4.1 “游击营销
　　3.4.2 游击广告的特点与创意策略
　　3.4.3 案例赏析
　　3.4.4 实训
　　3.4.5 学生作业
　　模块4实践案例剖析
　　项目一 中国光大银行杭州分行——阳光财富系列活动推广
　　项目二 大咧咧山核桃品牌推广
　　项目三 绿城苏州御园品牌推广
　　参考文献

　　《普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材：广告设计创意表现》主要通过对案例的详细讲解，使学生深刻理解广告创意的涵义、构思方法以及表现等内容。全书共分4个模块，包括广告创意没计的思考、广告设计创意的构思方法、广告设计创意表现以及实践案例剖析。《普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材：广告设计创意表现》理论与实践紧密结合，每个模块都设有相应的学习目标、学习任务、任务分析、知识链接和实训练习，使学生在掌握理论知识的同时，更好地将其应用于实践。
　　《普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材：广告设计创意表现》可作为高等院校、高职高专、成人、函授、网络教育的教材，也可作为自学考试专业培训等艺术设计类专业学生的教材或教辅使用，还可供相关专业人士参考。