中国大品牌

　　1 中国品牌之殇  
　　“China——中国”品牌的联想  
　　出口：没有品牌的巨人
　　内需：消费中的品牌博弈
　　达芬奇事件，让自主品牌醒来
　　消费机遇与品牌根据地
　　2 品牌即信任
　　“狗不理”的品牌昭示
　　晋商与徽商的诚信
　　“三鹿”，让自主品牌地动山摇
　　诸葛亮为什么要打造个人品牌
　　品牌迷信与意识分裂
　　“洋品牌”与“老字号”的秘密
　　信任的是“职业精神”  
　　3 品牌个性与创新
　　品牌，始于个性定位
　　中国元素：自主品牌的基因  
　　“拿来主义”的创新困境
　　自主创新与“走出去，走上去”  
　　创新的潜流与暗礁
　　“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机
　　“钱学森之问”只是教育的问题吗
　　吹响自主创新集结号
　　4 品牌传播革命
　　“知名度与美誉度”的陷阱
　　快递爆棚背后的传播革命
　　蒙牛与伊利结怨的痛定思痛
　　学会消费者心灵的数字描绘
　　“羽毛效应”让信任叠加
　　信息烟尘中的品牌聚合传播
　　终端：直面消费者的深度传播
　　眼见为实：旅游传播的启迪
　　已被警惕的中国“软实力”  
　　民族的文化品牌，世界的审美眼光
　　5 中国大品牌
　　“中国”，为她的品牌开路
　　中国之路：人民的选择
　　中国品牌是这样经营的
　　“腐败”，正在侵蚀中国大品牌
　　改革：提升中国品牌的全民参与
　　大品牌蕴藏于细节
　　中国文化，成就温和的大象

　　舒咏平，男，安徽黄山人，华中科技大学品牌传播研究中心主任，武汉长江工商学院自主品牌发展研究院院长、教授、博士生导师。早在上世纪90年代初，为“傻子瓜子”上书邓小平，开创民营企业自主品牌发展先例；指导学生团队的品牌策划——“中国三峡，惊殊世界”，针对性提出清洁能源旅游开发方，案，获得首届三峡大坝旅游策划大奖。主持160多个政府、企业品牌咨询课题，极大丰富了中国自主品牌的发展研究。在《中国社会科学》《光明日报》等报刊发表论文200余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播论》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》《广告传播与公共信任》等著作；是国际上最早提出“品牌传播”概念的学者。

　　中国人要有国际大品牌！
　　品牌，是信誉的凝结；信誉，取决于自主创新和品质管理，在此基础上寻求诚信沟通与传播。
　　中国企业一路走来，一路艰辛。从品牌信任到品牌个性、从自主创新到品牌传播革命，一路艰难跋涉！但在国际市场，品牌却与国家形象息息相关……
　　“中国大品牌”成为中国品牌共同的背书与支撑！
　　中国品牌需要公平、规范的成长环境，中国品牌期盼防治腐败与透明监督，中国品牌期待国人的文化自觉与反省。已经到了拷问生产关系、民族文化的关口！
　　让我们超过巨人的块头，让世界迎来中国大品牌的崛起！