中国大品牌
作者:舒咏平 著
出版:人民出版社 2012.12
页数:246
定价:32.00 元
ISBN-13:9787010115665
ISBN-10:7010115664
去豆瓣看看 1 中国品牌之殇
“China——中国”品牌的联想
出口:没有品牌的巨人
内需:消费中的品牌博弈
达芬奇事件,让自主品牌醒来
消费机遇与品牌根据地
2 品牌即信任
“狗不理”的品牌昭示
晋商与徽商的诚信
“三鹿”,让自主品牌地动山摇
诸葛亮为什么要打造个人品牌
品牌迷信与意识分裂
“洋品牌”与“老字号”的秘密
信任的是“职业精神”
3 品牌个性与创新
品牌,始于个性定位
中国元素:自主品牌的基因
“拿来主义”的创新困境
自主创新与“走出去,走上去”
创新的潜流与暗礁
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机
“钱学森之问”只是教育的问题吗
吹响自主创新集结号
4 品牌传播革命
“知名度与美誉度”的陷阱
快递爆棚背后的传播革命
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛
学会消费者心灵的数字描绘
“羽毛效应”让信任叠加
信息烟尘中的品牌聚合传播
终端:直面消费者的深度传播
眼见为实:旅游传播的启迪
已被警惕的中国“软实力”
民族的文化品牌,世界的审美眼光
5 中国大品牌
“中国”,为她的品牌开路
中国之路:人民的选择
中国品牌是这样经营的
“腐败”,正在侵蚀中国大品牌
改革:提升中国品牌的全民参与
大品牌蕴藏于细节
中国文化,成就温和的大象
舒咏平,男,安徽黄山人,华中科技大学品牌传播研究中心主任,武汉长江工商学院自主品牌发展研究院院长、教授、博士生导师。早在上世纪90年代初,为“傻子瓜子”上书邓小平,开创民营企业自主品牌发展先例;指导学生团队的品牌策划——“中国三峡,惊殊世界”,针对性提出清洁能源旅游开发方,案,获得首届三峡大坝旅游策划大奖。主持160多个政府、企业品牌咨询课题,极大丰富了中国自主品牌的发展研究。在《中国社会科学》《光明日报》等报刊发表论文200余篇;著有《品牌聚合传播》《品牌传播论》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》《广告传播与公共信任》等著作;是国际上最早提出“品牌传播”概念的学者。
中国人要有国际大品牌!
品牌,是信誉的凝结;信誉,取决于自主创新和品质管理,在此基础上寻求诚信沟通与传播。
中国企业一路走来,一路艰辛。从品牌信任到品牌个性、从自主创新到品牌传播革命,一路艰难跋涉!但在国际市场,品牌却与国家形象息息相关……
“中国大品牌”成为中国品牌共同的背书与支撑!
中国品牌需要公平、规范的成长环境,中国品牌期盼防治腐败与透明监督,中国品牌期待国人的文化自觉与反省。已经到了拷问生产关系、民族文化的关口!
让我们超过巨人的块头,让世界迎来中国大品牌的崛起!
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