市场营销学
作者:黄聚河 编
出版:清华大学出版社 2013.1
丛书:21世纪经济管理规划教材
页数:352
定价:38.00 元
ISBN-13:9787302311331
ISBN-10:7302311331
去豆瓣看看 第1章 绪论
开篇案例现代营销成就了海尔神话
1.1 市场营销学的概念
1.2 市场营销学的形成和发展
1.3 市场营销学的传播与应用
1.4 市场营销学的职业能力与学科知识体系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第2章 市场与市场营销管理
开篇案例本田的营销转变
2.1 市场概述
2.2 市场营销观念
2.3 市场营销管理
本章小结
思考练习
案例讨论
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第3章 市场营销环境
开篇案例中美史克的ppa之劫
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销宏观环境
3.3 市场营销微观环境
3.4 企业营销环境分析
本章小结
思考练习
案例讨论
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第4章 市场营销战略规划
开篇案例统一的增长战略
4.1 市场营销战略规划概述
4.2 市场营销战略规划过程
4.3 市场营销计划
本章小结
思考练习
案例讨论
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第5章 市场购买行为研究
开篇案例随消费者需求灵活应变的星巴克
5.1 市场分类
5.2 消费者购买行为模式
5.3 影响消费者购买行为的主要因素
5.4 消费者购买决策过程
5.5 产业市场购买行为分析
本章小结
思考练习
案例讨论
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第6章 市场营销信息系统
开篇案例娃哈哈“营养快线”上市调查
6.1 市场营销信息系统
6.2 市场营销调研
6.3 调查问卷的设计和调研报告的撰写
本章小结
思考练习
案例讨论
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第7章 目标市场与市场营销组合
开篇案例“马可波罗”的市场集中战略与营销组合策略
7.1 市场细分
7.1.1 市场细分的含义及依据
7.2 目标市场选择及其战略
7.3 市场定位
7.4 市场营销组合策略
本章小结
思考练习
案例讨论
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第8章 产品策略
开篇案例宝洁公司的产品策略
8.1 产品的整体概念
8.2 产品组合策略
8.3 品牌与商标策略
8.4 包装策略
8.5 产品生命周期理论
8.6 新产品开发与扩散
本章小结
思考练习
案例讨论
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第9章 价格策略
开篇案例中国香港迪斯尼乐园的门票价格
9.1 影响产品定价的因素
9.2 定价目标与定价方法
9.3 定价策略
9.4 价格调整
本章小结
思考练习
案例讨论
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第10章 渠道策略
开篇案例诺基亚“窜货门”事件
10.1 分销渠道的性质与类型
10.2 分销渠道的选择
10.3 分销渠道的管理
10.4 零售与批发
本章小结
思考练习
案例讨论
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第11章 沟通与促销策略
开篇案例奥运整合营销传播的典范——海尔集团
11.1 促销与促销组合
11.2 整合营销传播
11.3 广告策略
11.4 人员推销
11.5 销售促进
11.6 公共关系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第12章 市场营销组织与控制
开篇案例营销组织结构的变迁——宝洁公司的组织再造
12.1 市场营销组织
12.2 市场营销组织的设计
12.3 市场营销控制
本章小结
思考练习
案例讨论
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第13章 国际市场营销
开篇案例可口可乐的国际市场营销
13.1 国际市场营销概述
13.2 国际市场营销环境
13.3 企业进入国际市场的方式
13.4 国际市场营销策略
本章小结
思考练习
案例讨论
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参考文献
黄聚河,天津商业大学市场营销系系主任,教授,营销领域知名学者,中国高校市场学研究会理事,天津市场营销学会常务理事、学会专家,天津市品牌学会常务理事、学会专家,天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲”市场营销学”、“市场营销策划”、“消费者行为研究”等课程。曾为天津第六中药厂、内蒙草原兴发集团等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等6部著作,发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。
《市场营销学》紧密结合市场营销理沦引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态,科学严谨地设计厂市场营销学的框架体系;系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务,使市场营销的同际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整,论述系统。而且每章都附有开篇案例,引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用,具有很强的可操作性和借鉴性。
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