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高等职业教育财经类“十二五”系列规划教材:市场营销实务

高等职业教育财经类“十二五”系列规划教材:市场营销实务
作者:刘昱涛,杜晓 编
出版:电子工业出版社 2013.2
页数:268
定价:33.00 元
ISBN-13:9787121190650
ISBN-10:7121190656 去豆瓣看看 
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目 录内容简介
  《高等职业教育财经类“十二五”系列规划教材:市场营销实务》基于“项目导向、任务驱动、学做合一”的编写思路,通过对市场营销人员工作内容及能力素质要求的分析与重构,确定了包括认识营销、寻找市场机会、开发目标市场、制定营销计划、营销组织管理5个模块共14个项目,主要内容包括:认识市场营销、树立现代市场营销观念、市场营销调研、营销环境分析、消费者行为分析、组织购买行为研究、市场细分与目标市场选择、市场定位、制定产品策略、制定价格策略、确定分销渠道、设计促销方案、构建市场营销管理组织、市场营销管理与控制。为了便于学习,每个项目配有项目导入案例,任务中配有相应的小案例和技能实训,项目后附有项目总结(其中包括知识内容要点和实务要点)和项目综合训练。


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