会展案例与分析

　　1 会展营销
　　1.1 知识点
　　1.2 奥运营销，营销奥运——北京奥运会
　　1.3 城市，让生活更美好——上海世博会
　　1.4 创新才能常新——全国药品交易会
　　1.5 赢在美菱——美菱会议营销会
　　2 会展品牌
　　2.1 知识点
　　2.2 车展的品牌之路——上海国际汽车展
　　2.3 小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会
　　2.4 塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节
　　2.5 消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会
　　3 会展策划
　　3.1 知识点
　　3.2 世博会主题演绎
　　3.3 文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会
　　3.4 坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会
　　3.5 专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会
　　4 会展管理
　　4.1 知识点
　　4.2 “中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会
　　4.3 一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会
　　4.4 东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节
　　4.5 2008南非国家展
　　5 会展服务
　　5.1 知识点
　　5.2 乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会
　　5.3 中国百货第一展——中国日用百货商品交易会
　　5.4 一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会
　　5.5 规模最大的交易会——全国糖酒会
　　6 节庆活动
　　6.1 知识点
　　6.2 人民大众的节日——上海旅游节
　　6.3 亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节
　　6.4 火把节的民族风情——云南火把节
　　6.5 金鸡百花电影节的尴尬
　　7 会展战略
　　7.1 知识点
　　7.2 上海会展业的发展战略
　　7.3 湖南会展业的发展定位
　　7.4 山西会展旅游的昨天、今天和明天
　　7.5 乌洽会的SWOT分析
　　7.6 青岛会展的可持续发展
　　参考文献

　　《会展案例与分析》对会展行业的最新理论及其发展案例进行了系统、深入的分析。具体内容包括：会展营销，会展品牌，会展策划，会展管理，会展服务，节庆活动和会展战略。内容上注重理论与实践的紧密结合，具有可操作性。《会展案例与分析》简明通俗，附有大量实例，实用性强。《会展案例与分析》提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于学生加深对教材内容的理解，指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。可作为高校专业教材，也适合相关从业人员参考使用。