高等学校应用型“十二五”规划教材·工商管理类：广告与商标管理

　　第1章 广告及广告管理概述
　　1.1 广告概述
　　1.1.1 广告的内涵与特征
　　1.1.2 广告的分类及作用
　　1.2 广告管理概述
　　1.2.1 广告管理的定义、分类及特点
　　1.2.2 广告管理的性质与作用、内容与原则
　　1.2.3 我国广告管理体制
　　1.3 我国广告法律体系的构成与完善
　　1.3.1 广告法律概述
　　1.3.2 我国广告法律体系的构成
　　1.3.3 我国广告法律体系的完善
　　1.4 广告活动主体及其基本义务
　　1.4.1 广告主及其基本义务
　　1.4.2 广告经营者及其基本义务
　　1.4.3 广告发布者及其基本义务
　　第2章 广告活动制度规范
　　2.1 广告审查制度
　　2.1.1 广告审查制度及相关法律规定
　　2.1.2 广告行政审查的程序性规定
　　2.2 广告经营许可和证明制度
　　2.2.1 广告经营许可制度及相关法律规定
　　2.2.2 广告证明制度及相关法律规定
　　2.3 广告代理与合同制度
　　2.3.1 广告代理制度及相关法律规定
　　2.3.2 广告合同制度及相关法律规定
　　2.4 广告收费与业务档案制度
　　2.4.1 广告收费制度及相关法律规定
　　2.4.2 广告业务档案制度及相关法律规定
　　第3章 广告发布标准
　　3.1 广告发布标准概述
　　3.1.1 广告发布标准及其分类
　　3.1.2 广告发布标准制定遵循的原则
　　3.2 广告发布的一般标准
　　3.2.1 广告发布表现形式的标准
　　3.2.2 广告发布内容的标准
　　3.3 广告发布的特殊标准
　　3.3.1 药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告的发布标准
　　3.3.2 其他种类的特殊商品与服务的广告发布标准
　　第4章 特定媒体广告的法规管理
　　4.1 户外广告的法规管理
　　4.1.1 户外广告及其发展状况
　　4.1.2 户外广告管理的依据和内容
　　4.2 印刷品广告的法规管理
　　4.2.I 印刷品广告的含义及其种类
　　4.2.2 印刷品广告管理的具体内容
　　4.3 网络广告的法规管理
　　4.3.I 网络广告含义、特点及其形式
　　4.3.2 网络广告发展和监管中存在的问题及其解决方案
　　第5章 广告道德规范
　　5.1 广告道德规范概述
　　5.1.1 广告道德规范的概念
　　5.I.2 广告道德规范的要求及当前广告活动存在的问题
　　5.1.3 广告道德规范的具体内容
　　5.2 公益广告规范
　　5.2.I 公益广告的概念及特点
　　5.2.2 我国公益广告活动的发展及存在的问题
　　5.2.3 我国公益广告的监督管理
　　第6章 广告法律责任制度
　　6.1 广告法律责任制度概述
　　6.1.1 广告法律责任的概念及归责问题
　　6.1.2 广告违法行为的概念和构成要件
　　6.1.3 共同广告违法行为和数种广告违法行为
　　6.2 广告违法行为的行政责任制度
　　6.2.1 广告违法行为行政责任的概念和处罚原则
　　6.2.2 广告行政处罚情节、处罚种类及方法
　　6.2.3 对几种典型的违法广告的行政处罚
　　6.3 广告违法行为的民事责任和刑事责任
　　6.3.1 广告违法行为的民事责任
　　6.3.2 广告违法行为的刑事责任
　　6.4 广告行政复议与行政诉讼
　　6.4.1 广告行政复议制度
　　6.4.2 广告行政诉讼制度
　　第7章 商标及商标管理概述
　　7.1 商标概述
　　7.1.1 商标的内涵
　　7.1.2 商标的分类
　　7.1.3 商标与相关标记的关系
　　7.2 商标构成的基本要件
　　7.2.1 商标构成要素的可视性
　　7.2.2 商标标志的显著性
　　7.2.3 商标标志的合法性
　　7.3 商标管理概述
　　7.3.1 商标管理的概念和意义
　　7.3.2 商标管理机关及其职责
　　7.3.3 依法进行商标管理
　　第8章 商标注册管理
　　8.1 商标注册的主体及其原则
　　8.1.1 商标注册的一般含义
　　8.1.2 商标注册申请的主体
　　8.1.3 商标申请注册的原则
　　8.2 商标注册的文件和要求
　　8.2.1 申请商标注册应当提交的文件和费用
　　8.2.2 申请商标注册的要求及分类规则
　　8.2.3 商标注册用商品和服务分类说明
　　8.3 商标注册的审查、异议、核准与复审
　　8.3.1 商标注册的审查
　　8.3.2 商标异议程序
　　8.3.3 商标核准注册与复审
　　8.4 商标注册无效的撤销程序及争议程序
　　8.4.1 商标注册无效的撤销及后果
　　8.4.2 注册商标争议程序
　　第9章 商标使用与印制管理
　　9.1 商标使用管理
　　9.1.1 注册商标使用管理
　　9.1.2 未注册商标使用管理
　　9.1.3 商标使用管理的补救规定
　　9.2 特定商标的使用管理
　　9.2.1 集体商标的使用管理
　　9.2.2 证明商标的使用管理
　　9.2.3 驰名商标的使用管理
　　9.3 商标印制管理
　　9.3.1 商标印制管理的基本理论
　　9.3.2 商标印制管理制度
　　9.3.3 商标印制的承印与拒印
　　9.3.4 违反商标印制管理规定的法律责任
　　第10章 商标权及保护管理
　　1O.1 商标权的内容、保护期限和终止
　　10.1.1 商标权的内容
　　10.1.2 商标权保护期限
　　10.1.3 商标权的终止
　　10.2 商标权的利用和限制问题
　　10.2.1 商标权的利用问题
　　10.2.2 商标权的限制问题
　　10.3 商标权的保护问题
　　10.3.1 商标权保护概述
　　10.3.2 商标侵权行为的认定
　　10.3.3 侵犯商标权的法律责任
　　附录一 《中华人民共和国广告法》
　　附录二 《广告管理条例》
　　附录三 《广告管理条例施行细则》
　　附录四 《中华人民共和国商标法》
　　附录五 《中华人民共和国商标法实施条例》
　　参考文献

　　《高等学校应用型“十二五”规划教材·工商管理类：广告与商标管理》根据我国工商行政管理的历史、现状及未来发展的趋势，依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国商标法》等相关法律法规，较为全面、系统地介绍了我国广告管理和商标管理的相关理论、法律制度和管理实践，对于广告管理和商标管理过程中存在的问题及对策进行了较为详细的分析研究。全书分为上、下两部分，共10章内容。上半部分第1章至第6章为广告管理部分，内容为广告及广告管理概述、广告活动制度规范、广告发布标准、特定媒体广告的法规管理、广告道德规范、广告法律责任制度；下半部分第7章至第10章为商标管理部分，内容为商标及商标管理概述、商标注册管理、商标使用与印制管理、商标权及保护管理。
　　《高等学校应用型“十二五”规划教材·工商管理类：广告与商标管理》综合了目前广告管理和商标管理已经出版的相关教材的内容，借鉴了当前理论界的最新研究成果和我国工商行政管理的实践经验，根据工商行政管理专业及相关专业教学的具体要求，在内容上做了必要精简，在结构上进行了创新组合。根据广告管理和商标管理同属于工商行政管理范畴却又分属于不同类别的特点，本书既可以满足高等院校工商行政管理专业及相关专业教师教学和学生学习的需要，也可以作为工商行政管理机关干部进行业务培训、学习的参考资料。