高等院校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品消费者行为学

　　第一篇 奢侈品消费者行为概述
　　第一章 奢侈品及奢侈品消费
　　第一节 奢侈品和奢侈品品牌
　　第二节 奢侈品消费者行为
　　第二章 奢侈品消费者行为学研究
　　第一节 奢侈品消费者行为学的研究背景
　　第二节 奢侈品消费者行为学的研究意义
　　第三节 奢侈品消费者行为学的研究方法
　　第二篇 奢侈品消费者行为的动力
　　第三章 奢侈品消费动机概述
　　第一节 奢侈品消费动机的形成过程
　　第二节 奢侈品的消费者需求
　　第三节 奢侈品的消费动机研究框架
　　第四章 奢侈品消费者的社会导向动机
　　第一节 凡勃伦效应
　　第二节 虚荣效应
　　第三节 从众效应
　　第五章 奢侈品消费者的个人导向动机
　　第一节 享乐主义效应
　　第二节 自我认同效应
　　第六章 奢侈品消费者的功能导向动机
　　第一节 性能至上效应
　　第二节 财富至上效应
　　第三篇 奢侈品消费者行为的形成
　　第七章 消费者知觉
　　第一节 感官刺激
　　第二节 暴露、注意与解释
　　第八章 消费者学习
　　第一节 消费者记忆
　　第二节 学习理论
　　第九章 社会环境下的奢侈品消费者行为
　　第一节 参照群体
　　第二节 亚文化与文化
　　第四篇 奢侈品消费者行为的决策
　　第十章 中国奢侈品消费者的购买决策
　　第一节 研究设计
　　第二节 购买决策分析
　　第三节 结论
　　参考文献

　　王菲，中国青年政治学院经济系讲师，对外经济贸易大学经济学博士，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心研究员，长期从事奢侈品管理、奢侈品消费者行为、奢侈品投资方面的研究。硕士在读期间由对外经济贸易大学选派赴摩纳哥国际大学攻读奢侈吕管理专业硕士；博士在读期问由教育部选送赴英国诺森比亚大学设计学院修习时尚品管理硕士课程。曾担任中国人民广播电台经济之声特邀嘉宾，环球时报、金融博览特邀撰稿人，多次接受《Women’s Wear Dally，WWD》、《France 24》、《読壳新闻》、《瞭望东方周刊》、《21世纪经济报道》、《南方周末》、《经济观察报》、《凤凰网》、《华夏时报》、《中国教育报》、《北京晚报》、《中国贸易报》等中外媒体采访。

　　一书是第一部从消费者行为角度系统、全面审视市场的专业教材，运用消费者行为学、心理学、社会学、市场营销学等多学科理论知识．结合丰富生动的实践案例以及中国化的实地调研数据．深入探讨了消费者行为的产生根源及其影响路径．为消费者行为的学术研究提供了新思路，也为企业在华进行品牌推广及市场营销开启了新视角，是高端市场从业人员的必读之作。