第一章 广告概论
第一节 广告的定义
一、广告的定义和属性
二、广告的要素
三、广告的分类
第二节 广告在现代社会中的功能
一、广告的基本功能
二、广告的经济功能
三、广告的其他功能
第三节 广告的传播要求
一、以信息真实为基础
二、以思想性为指导
三、以有效传播为目标
四、以艺术表现为手段
第四节 广告与其他信息传播活动
一、广告与新闻
二、广告与公共关系
三、广告与宣传
第二章 广告发展概说
第一节 广告的产生与发展
一、广告的产生与早期广告形式
二、广告的发展
第二节 广告学的产生与发展
一、广告学的产生与发展
二、广告学与其他学科
三、广告学的学科体系
第三节 中国广告业概况
一、新中国成立初期的广告
二、“文化大革命”十年广告发展的停顿
三、市场经济下广告的复苏与发展
四、新世纪广告的创新发展
五、我国广告业发展趋势
第三章 广告人和广告组织
第一节 什么是广告人
一、什么是广告人
二、广告人应具备的从业素质
三、广告人的专业教育
第二节 广告组织的分类及职能
一、广告组织的演进
二、广告主广告组织
三、广告公司
四、媒介广告组织
五、广告社团
第三节 广告代理制度
一、广告代理制度的由来与发展
二、广告代理制的基本内容
三、广告代理的选择
第四章 广告的传播对象
第一节 广告传播对象的简要分析
一、广告传播对象的构成
二、广告传播对象的特点
第二节 广告传播对象的心理特征
一、广告传播对象的个性心理特征
第五章 广告的传播
第六章 广告媒介
第七章 广告调查
第八章 广告策划
第九章 广告的实施
第十章 广告的发布与评估
第十一章 广告管理
参考文献
后记
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