中国传媒大学广告专业系列教材：广告策划（第2版）

　　第一章  广告策划概述
　　  第一节广告策划的本质
　　  认识广告策划
　　  广告策划与其他因素的联系
　　  第二节广告策划的基本流程
　　  广告策划的总体模式与战略分析模式
　　  广告策划的阶段性运作与运作思路
　　  广告策划中的制作表现模式
　　第二章  广告策略的设定：环境分析
　　  第一节环境分析概说
　　  环境分析的目的
　　  环境分析的层次
　　  第二节总体环境分析的一般方法
　　  总体环境分析的思路
　　  总体环境分析的指标
　　  发现对广告战略有重要影响的环境趋势
　　第三章  广告策略的设定：产品分析
　　第四章  广告策略的设定：消费者分析
　　第五章  广告策略的设定：行业分析
　　第六章  广告策略的设定：竞争分析
　　第七章  广告表现策略
　　第八章  媒体渠道与媒体策略
　　第九章  广告预算
　　第十章  广告效果的控制
　　附录

　　《广告策划（第2版）/广告学专业“十二五”规划教材》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。