中国消费文化调查报告

　　序言    ／01
　　一、世界消费文化潮流与趋势  ／1
　　第一章 世界社会政治、经济与消费文化  ／1
　　第二章 世界社会经济发展与环境保护  ／4
　　第三章 世界公众生活水平状况  ／7
　　第四章 世界公众消费心态  ／15
　　第五章 世界电视收视状况解析  ／26
　　第六章 世界各国生活缩影  ／32
　　二、中国人眼中的世界  ／35
　　第一章 中国的开放程度    ／35
　　第二章 烙印在中国人脑海中的国家  ／38
　　第三章 中国百姓想看哪儿的“西洋景”    ／44
　　第四章 中国人：国际机构知多少  ／5l
　　第五章 洋货登陆中国人家  ／53
　　第六章 进人中国私人生活的外国人  ／55
　　第七章 技术报告  ／58
　　三、科学与信仰  ／62
　　第一章 科学的位置  ／62
　　第二章 信仰的多元化  ／66
　　第三章 宗教在中国城市人民生活中的地位  ／69
　　第四章 技术报告  ／72
　　四、北京市流动人口生活现况与消费文化  ／76
　　第一章 北京市流动人口总量估算及构成  ／76
　　第二章 北京市流动人口的基本生活状况  ／86
　　第三章 北京市流动人口消费行为及消费心理研究    ／110
　　第四章 北京市流动人口的价值观  ／141
　　第五章 报告结论  ／153
　　第六章 调查技术报告  ／156
　　五、从购物形态中把握商机  ／157
　　第一章 项目缘起  ／157
　　第二章 研究主要发现  ／158
　　第三章 调查数据分析资料  ／165
　　六、个人生活中的品牌文化  ／170
　　第一章 品牌作用的生活领域  ／170
　　第二章 个人生活中品牌的构成  ／18l
　　第三章 品牌使用的主动性和被动性  ／190
　　第四章 品牌信息的获取方式  ／203
　　第五章 品牌链动效应  ／217
　　七、城市居民生日消费文化    ／244
　　第一章 调查研究内容  ／244
　　第二章 调查主要发现  ／245
　　第三章 调查技术报告  ／251
　　八、众口含金一关于口碑传播的意义    ／252
　　第一章 口碑传播的管理意义  ／252
　　第二章 调查发现摘要  ／253
　　第三章 调查主要发现  ／254
　　第四章 技术报告  ／290
　　九、中国城乡消费模式对比    ／292
　　第一章 技术报告  ／292
　　第二章 调查发现  ／295
　　十、SOHO生活魅力一新SOHO群体扫描    ／306
　　第一章 研究目的与方法  ／306
　　第二章 研究发现摘要  ／310
　　第三章 研究主要发现  ／315
　　第四章 报告结论  ／348
　　第五章 技术报告  ／352
　　十一、产品工艺设计元素与色彩流行特点  ／355
　　第一章 研究目的与方法  ／355
　　第二章 研究发现摘要  ／357
　　第三章 研究主要发现  ／359
　　第四章 结论与建议  ／396
　　第五章 技术报告  ／397
　　十二、中国：新男性与新时代    ／400
　　第一章 研究目的与方法  ／400
　　第二章 研究主要发现摘要  ／40l
　　第三章 研究主要发现  ／403
　　第四章 结论  ／452
　　第五章 技术报告  ／458
　　十三、中高层收入群体生活形态与消费文化  ／462
　　第一章 中高层收入群体界定  ／462
　　第二章 研究发现摘要  ／463
　　第三章 研究主要发现  ／465
　　第四章 报告结论  ／489
　　第五章 技术报告  ／493
　　十四、城市居民假日旅游消费调查    ／497
　　第一章 研究目的与方法  ／497
　　第二章 研究发现摘要  ／499
　　第三章 研究主要发现  ／502
　　第四章 报告结论  ／532
　　第五章 技术报告  ／535

　　零点是中国专业研究咨询市场的早期开拓者与当前领导者之一。它运用现代社会调查手段、管理诊断和政策分析技术，融合多年来研究所积累的对中国市场动作和社会文化的深刻理解，组合旗下的“零点调查”（专项市场研究）“前进策略”（动作咨询）和“指标数据”（共享性社会群体消费文化研究）和“远景投资”（规范的投资项目选择与动作管理服务），侧重于为植根于大中华市场的杰出本土企业和国际化企业提供专业调查咨询服务，并作为源自中国的专业研究咨询品牌，稳步发展资深的国际服务能力。
　　零点依照国际惯例，透过持续的研究投入、与国际服务机构的合作和有务度的人力资源组合，成为兼容国际视野和本土经验的调研咨询的知名服务品牌。零点承诺在处理与客户和对象之间的职业关系时，遵守国际商会和世界专业研究人士协会（ESOMAR）制定的《关于市场和社会研究的国际准则》。
　　零点是中国市场研究和民意研究行业组织的核心领导机构成员单位、北京科技咨询业协会理事长单位，并首批获得国家统计局颁发的接受国际研究服务项目的资格认证。“HORIZON”（零点）为受中国法律与《马德里国际公约》保护的国际注册服务商标。零点也在全球超过45个国家拥有业务协作伙伴。

　　本书的内容包含了社会文化与社会群体消费文化两部分，每一部分包含了若干分群或主题研究。在零点分部，这项工作由指标数据负责，并有专业研究人员进行整理。早在零点创立初期，零点就倡导与具体指导社会群体的消费文化的研究，并逐步演变为由专人和专门机构来加以管理，今天全球的读者通过将近800家各类语种的媒体能够最快地接收到由零点提供的关于中国社会文化与社会群体消费文化现状与变迁的第一手每周数据快报。随着时间的过去，这方面系列研究的价值与商业价值正在为越来越多的人认识。为此，光明日报出版社将这报告结出版，既反应了该社在选择本主题方面的远见卓识，同时也确使得这些独特的研究成果能以公开出版物的形式为更多的读者尤其是商业领域的读者掌握，这也是对社会群体消费文化研究工作及其成果传播推广工作的一大促进。