快速消费品的新产品扩散模型

　　第1章 新产品：高回报与高风险并存
　　1.1 新产品的价值
　　1.2 新产品的风险
　　1.3 快速消费品的新产品
　　1.4 影响新产品成败的相关文献评述
　　1.5 本书的内容、创新、意义及组织
　　本章小结
　　参考文献
　　第2章 新产品扩散理论
　　2.1 新产品扩散理论概述
　　2.2 消费者对新产品的采用过程
　　2.3 消费者特征对新产品扩散的影响
　　2.4 新产品的特征对扩散的影响
　　2.5 市场营销组合对新产品扩散的影响
　　本章小结
　　参考文献
　　第3章 新产品扩散模型
　　3.1 新产品扩散模型概述
　　3.2 经典Bass模型：基于首次购买的新产品扩散模型
　　3.3 Bass模型的修正和扩展
　　3.4 引入营销组合的新产品扩散模型
　　3.5 快速消费品新产品扩散模型：尝试一重购模型
　　本章小结
　　参考文献
　　第4章 构建新的快速消费品新产品扩散模型
　　4.1 现有模型的不足
　　4.2 新模型的构建
　　4.3 模型的结构分析
　　本章小结
　　第5章 模型的估计方法
　　5.1 新产品扩散模型的估计方法概述
　　5.2 新的估计方法与计算过程
　　5.3 估计方法的检验
　　本章小结
　　参考文献
　　第6章 新模型的实证检验
　　6.1 实证数据描述
　　6.2 新旧模型的比较
　　6.3 模型参数的分析
　　本章小结
　　参考文献
　　第7章 快速消费品新产品扩散模型的应用
　　7.1 新产品扩散模型的应用概述
　　7.2 新产品的销量预测
　　7.3 新产品的市场营销组合决策
　　本章小结
　　参考文献
　　第8章快速消费品新产品扩散模型的价值及发展方向
　　8.1 新模型概述
　　8.2 新模型价值
　　8.3 本书的局限及未来发展方向
　　本章小结
　　参考文献

　　新产品扩散模型既是企业进行新产品销量预测和诊断的有效工具，也是营销模型研究领域关注的热点问题之一。现有的新产品扩散模型主要针对耐用消费品，缺少适用于快速消费品新产品扩散模型。《快速消费品的新产品扩散模型》旨在从扩散理论和消费者行为理论的角度，分析快速消费品新产品扩散的特点及影响因素，构建一个适用于快速消费品扩散的引入营销组合变量作用和尝试一重购机制的新产品扩散模型，并且提出一套适用于各种形式的尝试一重购模型的估计方法和检验方法。
　　《快速消费品的新产品扩散模型》可供大专院校及研究机构中从事营销模型学术研究的师生和研究人员参考，也可供快速消费品企业的营销管理人员、新产品开发人员，以及市场研究公司和咨询公司的研究人员阅读。