民国商业美术史

　　引言 
　　第一章：民国商业美术概述 
　　商业美术的要素
　　广告媒体的竞争
　　第二章：商业美术的渊源地 
　　为什么是上海
　　都市文化的新格局
　　新都市生活
　　第三章：新图像时代的来临 
　　先声：大众文化的流行
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　　    《民国商业美术史（插图本）》既不是罗列图像，也不是罗列人物，而是罗织起一张系统的网，把民国商业美术放在中西呼应、图像变迁、社会发育、文化演进、风俗移易、人心解构这样一个经纬背景中，驾轻驭熟，娓娓道来，趣味盎然。它隐隐体现出“民俗民间”的潮动和整个时代变革之间的交互因果。其对于“图像变迁”的剖析尤为难得。200多幅彩色图片价值珍贵，填补了中国现代设计史的空白。

　　引言 
　　第一章：民国商业美术概述 
　　商业美术的要素
　　广告媒体的竞争
　　第二章：商业美术的渊源地 
　　为什么是上海
　　都市文化的新格局
　　新都市生活
　　第三章：新图像时代的来临 
　　先声：大众文化的流行
　　看图说话：点石斋画报的诞生
　　从宫廷画师到画报名手
　　土山湾画馆--油画史上的独特现象
　　第四章：主流的形成 
　　"海上画派"等的影响
　　本土化的杰作：月份牌画
　　申西合璧的插画技巧
　　传统还是另类
　　第五章：时尚的欢愉：演进中的商业美术 
　　从混血儿到民族品牌
　　趣味的选择
　　第六章：商业美术的生命线：印刷术的更新 
　　近代先进印刷术的引进
　　活字设计
　　"不是在画室，就是在去印刷厂的路上"
　　第七章：新美女图像 
　　政治与时尚
　　新商品消费观与艺术观
　　姿·容
　　从旧式田园走向都市的美女
　　第八章：旗袍与其他 
　　"设计中的再设计"
　　第九章：商标设计：风格之战 
　　被重新发现的商标
　　诞生在月份牌画室里的商标
　　时尚元素
　　第十章：表现技法的演进 
　　审美的冲击
　　商业画家队伍的壮大
　　新形式与新技法
　　第十一章：19世纪末-1914年：商业美术的萌生 
　　作为温床的木版年画
　　广告画片的登场
　　代表画家周慕桥
　　第十二章：商业美术的确立与发展 
　　代表画家郑曼陀
　　曼陀风的"新样"
　　第十三章：商业美术的鼎盛 
　　新生代的广告设计家
　　"稚英画室"里的装潢设计
　　新印刷时代的广告设计
　　"半壁江山"时代的来临
　　"杭派"月份牌
　　第十四章：商业美术的衰落与转型 
　　杭稚英的逝世与画室的后继
　　新年画：商业美术的转型
　　主要参考文献 
　　后记
^ 收 起　　

　　    《民国商业美术史（插图本）》既不是罗列图像，也不是罗列人物，而是罗织起一张系统的网，把民国商业美术放在中西呼应、图像变迁、社会发育、文化演进、风俗移易、人心解构这样一个经纬背景中，驾轻驭熟，娓娓道来，趣味盎然。它隐隐体现出“民俗民间”的潮动和整个时代变革之间的交互因果。其对于“图像变迁”的剖析尤为难得。200多幅彩色图片价值珍贵，填补了中国现代设计史的空白。