广告媒体（第2版）

　　第一章 广告媒体概说
　　第一节 广告媒体及相关概念
　　一、广告媒体定义
　　二、广告客户与广告媒体
　　三、广告公司与广告媒体
　　四、媒体广告组织
　　第二节 寻找新广告媒体的原则
　　一、发现与寻找全新的广告信息载体
　　二、对传统媒体加以改造利用，推陈出新
　　第二章 广告媒体的分类
　　第一节 广告媒体的分类
　　一、按广告媒体功能分类
　　二、按广告媒体表现形式分类
　　三、按广告媒体的影响范围分类
　　四、按广告煤体受众的接受类型分类
　　五、按广告媒体传播信息的时间分类
　　六、按广告媒体的统计程度分类
　　七、按广告煤体传播内容分类
　　八、按广告媒体与广告主的关系分类
　　第二节 各类广告媒体的功能与作用
　　一、印刷媒体和电信媒体
　　二、视觉媒体、听觉煤体和视听两用媒体
　　三、国际性煤体、全国性媒体和地区性媒体
　　四、瞬间性媒体、短期性媒体和长期性媒体
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　　广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科，它是广告专业本科教学的专业必修课程。《广告媒体（第2版）》共十章，主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性，同时又具备一定的理论性，并注重研究我国有关广告媒体发展过程中的现实问题，理论联系实际，结合一些案例编撰，以期培养读者对不同媒体的特征、媒体价值分析，以及媒体策略制订、媒体效果分析等方面的应用操作能力，是一本较好的广告专业教材。