基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究

　　第1章 绪论
　　1.1 研究背景和问题的提出
　　1.1.1 搜索广告产业的发展
　　1.1.2 研究问题
　　1.1.3 本研究选题的意义
　　1.2 基本概念的界定
　　1.3 研究设计
　　1.3.1 研究框架
　　1.3.2 技术路线
　　1.3.3 研究难点
　　1.3.4 研究结论概述
　　第2章 文献回顾和评析
　　2.1 搜索广告平台的相关研究
　　2.1.1 消费者网上搜索行为研究
　　2.1.2 商家竞争策略的研究
　　2.1.3 平台的竞争机制设计研究
　　2.1.4 国内的研究
　　2.2 双边市场理论的研究
　　2.2.1 双边市场的定义
　　2.2.2 双边市场与传统市场的差异
　　2.2.3 双边市场的特点
　　2.2.4 双边市场的研究问题
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　　《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》以搜索广告平台的运作机制为研究主题，集中探讨捜索广告平台可以采取哪些管理措施来有效影响双边客户的选择决策。捜索用户和广告商家，这些双边客户之间存在相互影响效应，并且利益关注点也存在差异，再加上双边客户的策略选择受到过去策略选择的影响；因此，《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》从双边客户视角展开动态分析，通过对时间序列的事件和数据的整理分析得出《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》的研究结论。通过四项研究，我们指出了捜索平台的长期发展需要均衡自身和商家的利益。