品牌延伸法则

　　前言  品牌延伸不只是大企业的事
　　第一章 品牌延伸为什么
　　一、解读品牌延伸
　　1.品牌的起源
　　2.品牌的基本内涵
　　3.企业多元化经营的四种类型
　　4.企业多元化发展的四个阶段
　　5.产品组合的宽度和深度
　　6.“品牌延伸”面面观
　　二、1+1〉2——品牌延伸的优势
　　1.品牌延伸可以增加新产品的可接受性
　　2.品牌延伸可以提高促销费用的使用效率
　　3.品牌延伸可以满足消费者多样化的需求
　　4.品牌延伸可以为母品牌提供市场反馈信息，避免企业染上“营销近视症”
　　5.品牌延伸可以丰富母品牌的形象，为品牌注入新的活力，为后续的延伸作铺垫
　　6.品牌延伸可以创造新的产品优势，扩大企业的市场覆盖面
　　7.品牌延伸可以提高包装和标签的使用效率
　　第二章 品牌延伸靠什么
　　一、品牌具有资产价值是品牌延伸的保证
　　1.品牌资产怎样形成
　　2.品牌资产的价值
　　二、品牌延伸的前提
　　1.实施品牌延伸必须充分考虑原有品牌的情况
　　2.在进行品牌延伸之前，要做好品牌实力评估，拥有强大的
　　品牌资产是品牌延伸的前提
　　3.企业要有足够的能力把握品牌延伸的方向
　　4.企业要具备进行品牌延伸的硬件条件
　　5.企业实施品牌延伸要以产品为核心
　　三、品牌延伸的关键
　　1.新旧产品之间具有关联性是品牌延伸成功的关键
　　2.新产品与原有品牌之间要存在联系
　　3.行业与产品的特点也是决定品牌延伸成功与否的关键因素
　　4.原有产品的品质保证也是实施品牌延伸需要考虑的重要因素
　　四、品牌延伸的原则
　　第三章 品牌延伸之路怎么走
　　一、品牌延伸的实施路径
　　1.品牌延伸的市场调研
　　2.原有品牌的资产价值调研
　　3.品牌结构的优化
　　二、单一品牌延伸策略
　　1.相关产品的单品牌延伸
　　2.不相关产品的单品牌延伸
　　三、主副品牌延伸策略
　　1.主副品牌延伸与多品牌、单品牌延伸的区别
　　2.主品牌与副品牌的关系
　　3.副品牌延伸的目的
　　第四章 品牌延伸学什么
　　案例一：通过品牌延伸帮助企业度过危机
　　案例二：品牌资产帮助“阿迪达斯”品牌不断延伸
　　案例三：围绕核心技术开展品牌延伸——索尼株式会社
　　案例四：通过扩大品牌内涵实施品牌延伸——拉尔夫·劳伦
　　案例五：以树立全球品牌为目标的品牌延伸——耐克
　　案例六：背靠大树好乘凉——沃尔玛自有品牌延伸之路
　　案例七：借助网络实现品牌延伸——亚马逊网上书店
　　第五章 品牌延伸怕什么
　　一、品牌延伸无节制
　　二、品牌延伸无个性
　　1.何为品牌个性
　　2.品牌定位——品牌延伸的前提
　　3.如何凸现品牌个性
　　三、品牌延伸太粗放
　　四、内部品牌起纠纷

　　21世纪是品牌营销的世纪，品牌延伸是许多企业的选择。众所周知，宝洁旗下的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣分别以“柔顺”、“去屑”、“滋养”、“垂坠”四种鲜明的定位占去了洗发露市场的半壁江山；同是海尔冰箱，外观挺拔帅气的叫做“海尔-帅王子”，小巧玲珑的叫做“海尔-小王子”，具有智能功能的叫做“海尔-小神童”，囊括了消费者对冰箱的各种需求；还有通用电气、雀巢、万宝路、索尼以及娃哈哈、TCL、海信……如果没有品牌延伸的成功，或许就没有今天这些闻名遐迩的“品牌”。本书基本涵盖了品牌延伸的各个方面。本着“一切为了读者”的原则，从中小企业生存和发展的角度出发，全面阐述了品牌延伸的概念和形式，为中小企业开展品牌延伸指出了明确的思路和切实可行的实施方案，并对延伸过程中常见的几种误区进行了透彻的分析，给出了规避的有效方法。
　　本书基本涵盖了品牌延伸的各个方面，本着“一切为了读者”的原则，从中小企业的角度出发，全面阐述了品牌延伸的概念和形式，为中小企业开展品牌延伸提供了明确的思路和切实可行的实施方案，并对延伸过程中常见的几种误区进行了透彻的分析，给出了规避的有效方法。本书没有同类书枯燥乏味和空谈理论的缺点，运用活泼生动、深入浅出的语言，结合大量真实鲜活的案例，将理论阐述得更为透彻、直观。