高等学校广告学专业教学丛书·暨高级培训教材：广告艺术

　　绪论
　　第一章 广告的构思与艺术
　　一 广告艺术的美学原理
　　二 广告编排设计的要素与形式
　　三 广告插图的表现艺术
　　四 字体在广告中的作用与属性
　　第二章 广告色彩及艺术特性
　　一 色彩的作用
　　二 色彩的艺术特性与运用
　　第三章 商标、标志设计的艺术性
　　一 商标、标志的重要性
　　二 商标的演变与发展趋势
　　三 商标设计的艺术要素
　　四 商标设计的艺术手法
　　第四章 企业识别标志体系的艺术
　　一 企业识别标志的意义
　　二 企业识别标志的设计艺术与应用
　　三 企业识别标志设计与应用实例
　　四 成功的企业识别标志范例
　　五 吉祥物的艺术处理
　　第五章 广告印刷品的艺术构思与表现
　　一 广告艺术构思与广告印刷品的再现
　　二 网纹的艺术效果
　　第六章 霓虹灯广告艺术
　　一 霓虹灯的色彩艺术
　　二 霓虹灯的动态艺术
　　第七章 报纸广告的艺术处理
　　一 报纸广告边框的艺术
　　二 报纸广告插图的艺术处理
　　三 报纸彩色广告的艺术处理
　　第八章 商业性广告摄影
　　一 广告摄影的创意
　　二 广告摄影使用的器材
　　三 广告摄影的拍摄方法
　　第九章 人物摄影艺术
　　第十章 广告摄影的创作方法
　　一 广告摄影的用光
　　二 广告摄影的色彩
　　三 广告摄影的构图
　　四 摄影广告的标题
　　第十一章 现代广告摄影流行的手法

　　    在五彩缤纷的广告世界里，广告要取得引人注目的难忘印象，就必须在广告艺术表现手法上脱颖而出，采用独特的艺术构思、醒目的色彩效果以造成强烈的视觉冲击力，既完成传递信息的功能，又给读者以美的享受。本书主要从广告的构思与艺术、广告色彩及艺术特性、商标标志的艺术性、企业识别标志体系的艺术、广告印刷品的艺术构思与表现、霓虹灯广告艺术、商业广告摄影技巧、广告摄影创作方法等方面深入浅出地对广告艺术进行深讨与论述。全书图文并茂，并结合大量的中外优秀广告图例进行剖析与阐述。本书作为大专院校、中专、职业学校及培训班广告专业的教材，同时也是广大广告从业人员的参考书。