博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列：广告经营管理

　　第一章 广告与广告产业
　　第一节 广告的产生与发展
　　第二节 广告作为一种产业
　　第三节 广告业的社会功能
　　第二章 广告的经营管理
　　第一节 广告经营管理概念
　　第二节 广告经营管理目标
　　第三节 广告经营管理效益
　　第三章 广告的社会管理
　　第一节 广告伦理与社会责任
　　第二节 广告自律与行业规范
　　第三节 广告法规与行政管理
　　第四章 企业的广告管理
　　第一节 企业广告管理的任务
　　第二节 企业广告的组织系统
　　第三节 企业广告的决策程序
　　第五章 企业与广告代理
　　第一节 广告代理与代理关系
　　第二节 代理方式与代理责任
　　第三节 代理选择与客户评价
　　第六章 广告公司的管理
　　第一节 广告公司的分类特征
　　第二节 广告公司的组织结构
　　第三节 广告公司的运作收益
　　第七章 广告公司的经营
　　第一节 广告公司的人力资源
　　第二节 广告公司的业务经营
　　第三节 广告公司的客户维护
　　第八章 传统的媒介广告
　　第一节 广告媒介的发展演变
　　第二节 传统广告媒介的特点
　　第三节 传统媒介的广告营销
　　第九章 新媒体广告管理
　　第一节 媒体创新与互动性态
　　第二节 网络广告与手机广告
　　第三节 植入式广告价值变革
　　第十章 广告策划与创意
　　第一节 广告目标与广告管理
　　第二节 广告策划流程的管理
　　第三节 广告策略与创意指导
　　第十一章 广告调研与评估
　　第一节 广告调研评估的价值
　　第二节 广告调研的基本方法
　　第三节 广告效果的评估模式
　　第十二章 广告预算的管理
　　第一节 广告预算的科学价值
　　第二节 广告预算的合理分配
　　第三节 广告预算的编制方法
　　第十三章 广告的整合管理
　　第一节 营销战略与品牌规划
　　第二节 公共关系与促销配合
　　第三节 系统协调与整合传播
　　主要参考文献
　　后记

　　卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作15部，在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文50余篇。曾为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业等100多家品牌提供专业服务。
　　王佳，讲师，先后在武汉大学、浙江大学获得管理学和传播学学位，中国计量学院广告系副主任。

　　广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程，其内容至少体现在三个方面：广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列：广告经营管理》从广告产业入手，探讨其社会功能和经营管理本质，系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理，以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列：广告经营管理》融理论阐释与案例分析于一体，文字洗练，深入浅出，通过严谨的逻辑体系展示出清晰的学科思维特征。