高等教育新闻传播学类十二五规划教材：平面广告设计

　　第一篇 平面广告的背景知识
　　1 平面广告概论
　　1．1 广告的认知与描述
　　1．2 平面广告的定义
　　1．3 平面广告的功能和价值
　　2 平面广告的历史沿革
　　2．1 平面广告与人类文明
　　2．2 平面广告与印刷技术
　　2．3 平面广告与市场活动
　　2．4 平面广告与现代艺术
　　2．5 平面广告与现代科技
　　3 平面广告程序
　　3．1 广告策划
　　3．2 广告设计
　　3．3 广告反馈
　　第二篇 平面广告的基本原理
　　4 平面广告解析
　　4．1 平面广告的科学性和艺术性
　　4．2 平面广告的构思与表现
　　4．3 平面广告的视觉传达要素
　　5 平面广告的图文编排
　　5．1 编排设计的意义
　　5．2 编排设计的功能
　　5．3 编排设计的“三定”
　　5．4 编排设计的目标
　　5．5 编排设计的法则
　　5．6 编排的构成原理
　　5．7 编排设计的顺序
　　5．8 编排设计的类型
　　6 平面广告的创意思维
　　6．1 平面广告创意的概念
　　6．2 平面广告创意的基本理论
　　6．3 平面广告创意的表现方法
　　第三篇 平面广告的相关技术
　　7 平面广告的印刷技术
　　7．1 平面广告的制版工艺
　　7．2 平面广告的印刷工艺
　　7．3 平面广告的后工工艺
　　7．4 印刷工艺中的网线与纸张
　　8 平面广告的数码技术
　　8．1 平面广告的数码设计技术
　　8．2 平面广告的数码发布技术
　　第四篇 平面广告的媒体分类
　　9 报纸的平面广告
　　9．1 报纸广告设计的原则
　　9．2 报纸广告的设计方法
　　9．3 经典作品欣赏
　　10 杂志的平面广告
　　10．1 杂志广告设计的特点
　　10．2 杂志广告的设计方法
　　10．3 经典作品欣赏
　　11 直邮的平面广告
　　11．1 直邮广告设计的特点
　　11．2 直邮广告的设计方法
　　11．3 经典作品欣赏
　　12 招贴的平面广告
　　12．1 招贴广告设计的特点
　　12．2 招贴广告的设计方法
　　12．3 经典作品欣赏
　　13 售卖点的平面广告
　　13．1 手提袋广告设计的作用
　　13．2 手提袋广告的设计方法
　　13．3 经典作品欣赏
　　14 售卖点的平面广告
　　14．1 售卖点广告设计的功能
　　14．2 手提袋广告的设计方法
　　14．3 经典作品欣赏
　　15 户外的平面广告
　　15．1 户外广告设计的特点
　　15．2 户外广告的设计方法
　　15．3 经典作品欣赏
　　16 网页的平面广告
　　16．1 网页广告设计的特点
　　16．2 网页广告的设计方法
　　16．3 经典作品欣赏
　　第五篇 平面广告的设计体验
　　17 品牌字体“山之母”的设计制作过程
　　17．1 字体造型的设计
　　17．2 本章体验小结
　　18 报纸广告“英特cBD大厦”的设计制作过程
　　18．1 报纸广告方案的设计
　　18．2 本章体验小结
　　19 “贝儿孕婴用品”VI企业视觉识别的设计制作过程
　　19．1 VI企业视觉识别方案的设计
　　19．2 本章体验小结
　　参考文献
　　后记

　　《高等教育新闻传播学类十二五规划教材：平面广告设计》共分为五个版块：在“平面广告的背景知识”中，主要通过对平面广告概论、发展史以及广告程序的基本描述，使学习者对平面广告有基本的认识。
　　在“平面广告的基本原理”中，则通过对平面广告中视觉传达要素的拆解，以及图文编排原理的阐释，加，七广告创意思维的诠释，使学习者能够掌握平面广告设计的技巧原理。
　　在“平面广告的相关技术”中，对于平面广告传统和现代的两种制作技术加以介绍。
　　在“平面广告的媒体分类”中，将“报纸广告”、“杂志广告”、“直邮广告”、“招贴，“告”、“包装广告”、“售卖点广告”、“户外广告”和“网页广告”等常见的平面广告形式加以罗列介绍，并从设计特点和设计方法两方面进行了论述，还附以“经典作品欣赏”予以佐证。
　　最后，在“平面广告的设计体验”中，描述了平面广告设计中的三个典型案例，让学习者体验现代广告设计中的思维与技巧，以此对前面章节中的理论作技术层面的补充。