差异：韩庆祥营销讲演录

　　第一讲 营销是卖思想
　　独特的销售主张
　　 (一)把原来不能做成的买卖做成
　　 (二)为消费者创造价值
　　 (三)营销思想的传播
　　设计新的营销模式
　　 (一)营销理论的实践组合
　　 (二)针对障碍革新营销
　　 (三)采用全新的赢利方式
　　营销是在展示企业的营销理念
　　第二讲 迎接新市场竞争的挑战
　　竞争的态度
　　 (一)勇于竞争才能赢得发展机会
　　 (二)在竞争的压力下才能发挥创造力
　　 (三)在竞争中才能向对手学习
　　 (四)在竞争中才能发现自己的优势
　　 (五)竞争可以唤醒新的社会需求
　　竞争的趋势
　　 (一)

　　韩庆祥，著名教授，清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、中山大学等著名高校长年特聘教授，享受国务院特殊津贴的有突出贡献专家，北京新拓北斗企业管理咨询中心创始人。
　　出版了《创新营销学》、《前沿营销》等50余部著作及《营销革命》、《企业行为管理》、《韩庆祥教授导读——当代世界管理名著》等十多套VCD培训教材。
　　多次在电视台举办营销专题讲座，到过200多个城市授课。为中国电信、中国移动、中国五矿、中国石油、电力集团、松下集团等3000多家企业作培训，引起强烈反响。

　　本书为韩庆祥营销讲演录，是作者针对我国现实市场竞争中所发生的问题，从新的层面和新的视角发表的见解，是在对高层经理人员进行培训的过程中，不断地进行沟通所形成的论述。编者选择其中在社会上产生了广泛影响的课题集成集子。每一讲独立地论述一个课题，课题与课题之间又存在着 相关的逻辑，形成有机的整体，表明的中心课题就是“差异”。
　　本书的指导思想是从对象出发、问题出发、现实出发展开论述的。本书所针对的读者群是企业管理层，特别是经理人员。本书立足于创新，力图站在市场竞争的前沿回答市场竞争中所遇到的现实和理论问题。