第一章 会展营销概述
第一节会展产品与会展市场
第二节会展营销的社会制约因素
第三节会展市场的主体
第四节会展市场经营观念的变化
专家视点为什么会展现在很难做大?
第二章 会展营销与信息调查
第一节会展市场信息的调查
第二节市场信息的分类收集
第三节市场营销调研的方法与技术
第四节会展营销调研的内容
专家视点调味品：独立成展大有作为
第三章 会展主题策划
第一节会展主题策划的原则
第二节会展主题策划的过程与注意事项
第三节会展项目立项策划书的拟定
案例汉诺威世博会中国馆的创意策划
第四章 会展项目策划的可行性分析
第一节会展项目的环境分析
第二节会展项目的可持续性发展分析
第三节会展项目的财务分析
第四节会展项目的可行性研究报告
案例汉诺威办展的成功之道
第五章 会展产品营销的价值链分析
第一节会展项目核心要素的价值三角
第二节会展产品营销的价值塑造
案例小松山：把买家留住
第六章 会展展位营销
第一节目标参展商数据库的建立
第二节展区与展位划分
第三节招展函与招展方案
附录广州国际会议展览中心参展申请表
第七章 会展分销渠道选择
第一节会展分销的特点与主要类型
第二节代理制渠道
第三节合作制渠道
案例FamworthNSW如何成为乡村音乐城?
第八章 会展招商方案策划
第一节会展招商策划
第二节目标观众数据库的建立
第三节招商方案
案例机床模具展览会(IMI)招商方案
第九章 会展促销
第一节会展促销概述
第二节会展公共关系
第三节招展宣传与广告促销
第四节会展人员促销
第五节会展营业促销：
案例慕尼黑国际体育用品及运动时装博览会的良性循环
第十章 会展相关活动策划
第一节会展相关活动策划的目的与特点
第二节专业研讨会与技术交流会的策划
第三节行业会议的策划
第四节其他活动的策划
附录中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)方案
第十一章 新型营销在会展市场的运用
第一节绿色营销
第二节会展电子商务
第三节国际营销
专家视点网络展览能取代馆场展览吗?
第十二章 会展品牌形象策划
第一节会展业品牌概述
第二节会展品牌形象的定位
第三节规划会展的品牌识别系统
第四节会展品牌经营
案例从北京车展易址风波看展览品牌价值塑造
第十三章 综合案例分析
案例一广州国际照明展
案例二广交会——全球第二展
案例三义博会——今朝竞风流
案例四博鳌论坛——海南的荣誉名片
案例五深圳高交会——展览骄子
参考书目
后记
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