市场营销学

　　第一章 市场营销与市场营销学
　　第二章 市场营销观念的演变及发展
　　第三章 市场调查与市场需求预测
　　第四章 市场营销环境分析
　　第五章 消费者市场购买行为分析
　　第六章 组织市场购买行为分析
　　第七章 竞争者分析与营销战略选择
　　第八章 目标市场选择
　　第九章 产品与服务策略
　　第十章 定价策略
　　第十一章 分销策略
　　第十二章 促销策略
　　第十三章 市场营销组合策略
　　第十四章 市场营销的计划、组织与控制
　　主要参考文献

　　刘昀，香港公开大学工商管理硕士（MBA），澳门科技大学工商管理博士（DBA）。中国科学院研究员（管理、教研方向），吉林大学珠海学院教授。兼任中国市场学会常务理事、吉林省营销协会秘书长、吉林省蓝海管理咨询有限公司董事长、吉林大学商学院工程硕士广东培养基地主任等社会职务。以及多所大学兼职教授和多家企业经营顾问等。著有《管理学》、《创业管理》、《市场调查实用技术》等专著。李宁暨南大学管理学硕士；吉林大学珠海学院讲师。刘炳献东北财经大学管理学硕士；吉林大学珠海学院讲师。齐德秀吉林大学经济学学士；美国东西方大学EMBA；吉林大学珠海学院教授。

　　《市场营销学》是为了配合应用型人才培养，专门针对高校管理类本科生编写的市场营销学教材。《市场营销学》具有一定的理论深度和宽度，突出了实践教学环节，结构完整，内容充实，在编写体例、前沿知识、实践教学等方面做出了很多有益的探索，特别适合作为高校管理类本科生尤其是市场营销专业本科生和非市场营销专业研究生的专业课、选修课教材，也可作为相关领域研究者及市场营销人士的学习、参考书。