发展公共关系学

　　发展中的"发展公共关系学"（代序）
　　绪论：建构中国式发殿公共关系学的学科知识体系
　　一、新知识气候中的多元"概述结构"
　　二、"发展公共关系学"：一种整体的理论视角
　　三、建构中国式发殿公共关系学的学科知识体系
　　第一章 公共关系系的历史视野
　　一、重回古希腊：公共关系溯源
　　二、19世纪风雨：公共幼苗始萌发
　　三、世纪回眸：公关之树已成林
　　结语：公共关系是一门年轻的学科
　　第二章 公共关系的学术意蕴
　　一、公共关系的定义
　　二、公共关系功能析
　　结语：在理论创新中推动公共关系的发展
　　第三章 公共关系的主体——组织
　　一、"老人坐车免票"：公共运动的策动者
　　二、组织机构辨析："桃园结义"分等级
　　三、SOHO当前，激活组织活力靠公关
　　四、主动适应环境：组织机构的公关意识
　　五、实现目标：公关为组织机构定位
　　六、统一内部：公关奏出和谐的乐章
　　七、激励情绪："霍桑实验"的启示
　　八、充当公共关系主体的条件
　　结语：公关家帕根的感悟
　　第四章 公共关系的客体——公众
　　第五章 公共关系的运行——传播
　　第六章 如何策动公关运动
　　第七章 内部公众关系的真谛
　　第八章 内部公关与组织文化建设
　　第九章 外部公众关系的要诀
　　第十章 新闻媒介关系的艺术
　　第十一章 国际公共关系的本质
　　第十二章 新崛起的环境公关
　　第十三章 公关·传媒·文化
　　主要参考文献
　　跋

　　    孔祥军，山东五莲人。l955年生。新闻学博士、教授。现为青岛大学学术委员会人文科学组成员、文学院学术委员会副主任、新闻学系主任。兼任中国新闻教育学会理事、中国国际公关协会学术委员。
　　    1979年考入兰州大学英美语言文学专业。以优异学业，毕业后留新闻系任教。期间留学美国夏威夷大学新闻系。2005年获复旦大学博士学位。
　　    出版有关公共关系论著二十余篇（部），新闻学论著近三十篇（部）。其中五篇被人大报刊资料全文复印，一篇被《新华文摘》全文转载。主持省、市社科规划课题三项。主持或参与二十余家大中型企业的公司文化、CIS、组织传播方案的整体设计。

　　    《发展公共关系学：一种中国式的视角》依据综合创新”原则，对“公共关系”作了全新意义的建构。公共关系作为体现人类20世纪智慧一门学科，在进入新时期后，面临着一种全新的知识气候。这促使我们必须用新的思想进行思考。其结果是， “中国式发展公共关系学”进入了公关理论研究的前沿。
　　    中国式发展公共关系学，本质上是一门关于公共关系与社会公众一同发展的学科。它的基本含义可以概括为： “发展”是公共关系的要义；“科学发展观”是其核心价值观。公共关系的一般目标和使命是关注公众、社会组织和社会的协调一致发展；其高目标和使命是关心作为公众的人在社会组织和社会中的全面发展。
　　    中国式发展公共关系学的学科框架是一个金字塔式的结构。其塔尖是它的核心思想，即科学的公共关系发展观；塔身是专业公关理论和技术；塔基是其关联性学科知识，包括管理学、新闻学、舆论学、人际关系学等理论、知识和方法在内的人事之学、社会之学，乃是公共关系学科取之不尽用之不竭的源泉。