广告学教程

　　第一章 广告学的研究对象
　　第一节 广告及其基本要素
　　第二节 广告学的形成与发展
　　第二节 广告学的研究对象
　　第四节 广告学的研究方法
　　第二章 广告分类
　　第一节 广告分类及其必然性
　　第二节 分类广告的经营
　　第三章 广告与媒介
　　第一节 媒介对广告的影响力
　　第二节 媒介广告运营
　　第三节 最佳广告媒介的选择
　　第四章 广告传播
　　第一节 广告传播含义
　　第二节 广告传播时机
　　第三节 广告传播方式
　　第四节 广告传播特点
　　第五章 广告调查
　　第一节 广告调查的概述、分类及意义
　　第二节 广告调查的内容
　　第三节 广告调查的原则、程序与方法
　　第六章 广告策划
　　第一节 什么是策划
　　第二节 广告策划的含义
　　第三节 广告策划的地位与任务
　　第四节 广告策划的意义与原则
　　第五节 广告时机策划与广告区域策划
　　第六节 广告策划组织
　　第七章 广告目标与广告预算
　　第一节 广告目标
　　第二节 广告预算
　　第八章 广告对象与定位
　　第一节 广告对象
　　第二节  广告定位
　　第九章  广告创意
　　第一节 广告创意
　　第二节 创意策略的发展
　　第三节 几种经典创意法
　　第四节 广告创意的核心过程
　　第五节 常见的几种广告创意
　　第十章 广告策略
　　第一节 制定广告策略的基本要求
　　第二节 广告产品策略
　　第三节 广告市场策略
　　第四节 广告实施策略
　　第十一章 广告媒介策划
　　第一节 四大广告媒介
　　第二节 其他广告媒介
　　第三节 广告媒介发布
　　第十二章 促销活动策划
　　第十三章 广告文案创作
　　第十四章 广告制作
　　第十五章 广告效果测定
　　第牛六章 广告经营与管理
　　后记

　　    周鸿铎 中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长、国家二级教授、博士生导师。曾先后获“北京市优秀教师”、“北京市社会科学先进工作者”、“北京市教育创新工程标兵”、“传媒经济终身成就奖。、“世界传媒经济特別贡献奖”、“中央三台奖”等称号，享受政府特殊津贴。
　　    周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济学等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》 （1－8卷）和《媒介经营与管理》 （上、中、下辑，共12卷）、《应用传播学丛书》 （1－6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。

　　    《广告学教程》旨在建构起一个全面的广告学理论框架，《广告学教程》内容涵盖了从广告学的研究对象、广告的基础分类、广告媒介等基础理论，到广告策划、广告预算、广告创意、广告制作、广告效果测定、广告的经营与管理等实务内容，并在每章最后设计了复习思考问题，以强化读者对每章重点知识的把握及知识点的吸收和运用。
　　    《广告学教程》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，有较强的时效性、实用性和操作性。《广告学教程》既可作为高等院校新闻与传播学本科生或研究生的专业教材，也适合从事广告业的人士阅读参考。