广告设计10原则

　　前言
　　原则1 了解你的受众
　　原则2 每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意
　　原则3 少即是多
　　原则4 一张图片胜过千言万语——但是永远不要低估一个伟大标题的力量
　　原则5 原创就是花点心思进行模仿
　　原则6 媒介即信息，至少对信息来说意义重大
　　原则7 即使是负面宣传，也会增加知名度
　　原则8 限制可以为你带来自由
　　原则9 一次远远不够
　　原则10 抛开所有法则和方法
　　备忘录

　　罗伯特·肖（Robert Shore），主要进行文化和媒体领域的创作，Metro的定期撰稿人，并为《卫报》和《星期日泰晤士报》撰稿。同时，他还是《艺术评论》杂志的编辑。

　　电视连续剧《广告狂人》的风靡引起了公众对广告公司和画面背后可能会（可能不会）发生的事情的关注。我们看到广告的时候便能感知到它的存在：它存在于报纸杂志的编辑内容的周围，它穿插在电视节目中，它会在你浏览喜欢的网站时突然弹出。广告主要是创造信息，然后通过各种媒体向目标人群传播，以期人们做出特殊反应，即“购买某物”。《广告设计10原则》检验了好广告所恪守的十大重要原则，向读者展示了怎样独自设计具有创造力、针对性强的广告。