转向：中国电视生活服务节目之变迁

　　第一章 20世纪80年代初至1992年：服务日常生活
　　第一节 电视从“微缩影院”探路节目发展
　　第二节 从“以阶级斗争为纲”向以经济建设为中心的社会转向
　　一、“提高人民生活水平”成为社会发展总体目标？
　　二、市场经济萌发推动物质需求
　　第三节 “事业单位企业管理”的电视经营机制转变
　　第四节 生活服务类电视节目特征：生活服务
　　一、内容：日常服务与知识普及
　　二、形态：电视拼盘
　　三、功能：生活指南
　　第五节 《为您服务》节目内容分析
　　一、《为您服务》研究设计
　　二、《为您服务》样本分析
　　三、《为您服务》研究结论
　　第二章 1992-2000年：扩大商业经营
　　第一节 电视节目快速发展
　　第二节 市场经济整体推进
　　一、全面促进市场经济繁荣
　　二、扩大消费实现经济增长
　　第三节 走向市场的传媒
　　一、报纸扩版增容的经营示范
　　一、电视渠道增容的商业化扩张
　　第四节 生活服务类电视节目特征：商业经营
　　一、内容：商品信息和软性广告
　　二、形态：电视杂志
　　三、功能：商业创收导向
　　第五节 《生活》节目内容分析
　　一、《生活》研究设计
　　二、《生活》样本分析
　　三、《生活》研究结论
　　第三章 21世纪以来：创造娱乐体验
　　第一节 电视节目的全民娱乐
　　第二节 城市消费时代来临
　　第三节 观众注意力争夺的白热化
　　第四节 生活服务类电视节目特征：娱乐体验
　　一、内容：娱乐体验为主流，实用服务为补充
　　二、形态：娱乐元素泛化
　　三、功能：注意力导向
　　第五节 《生活》、新版《为您服务》节目内容分析
　　一、研究设计
　　二、样本分析
　　三、研究结论
　　第四章 结论
　　参考文献
　　后记

　　于炬，清华大学传播学博士，北京大学文学硕士，中国人民大学法学学士，曾任英国威斯敏斯特大学传媒研究所访问学者，现为北京电视台主任编辑。研究方向为广播电视传播，近期重点研究视听新媒体产业。

　　《转向：中国电视生活服务节目之变迁》是国内第一部全面研究中国生活服务类电视节目的缘起、历史、走向和理念变迁的专业著作，分析了生活服务类电视节目内容、形态、功能等的变化，解释了变化的社会动因，既有宏观的格局描述也有微观的个案分析，具有开拓性意义。适合对中国电视走向感兴趣的研究者、从业者和广大读者阅读。