市场营销战略

　　第1篇 理论篇
　　第1章 市场营销理论
　　1．1 市场营销的内涵
　　1．2 市场营销观念的演变
　　1．3 以价值交换为核心的市场营销观念
　　第2章 市场营销战略
　　2．1 战略的含义及层次
　　2．2 市场营销战略
　　第3章 营销环境分析
　　3．1 营销环境概述
　　3．2 微观营销环境
　　3．3 宏观营销环境
　　3．4 环境分析与营销对策
　　本篇参考文献
　　第2篇 主体篇
　　第4章 市场定位
　　4．1 营销调研
　　4．2 市场细分
　　4．3 目标市场选择
　　4．4 市场定位
　　第5章 营销机构
　　5．1 企业家因素
　　5．2 营销组织体系与流程
　　5．3 营销顾问机构
　　第6章 产品、服务与研发
　　6．1 产品决策
　　6．2 服务决策
　　6．3 研发决策
　　第7章 品牌塑造
　　7．1 创建品牌资产
　　7．2 品牌定位
　　7．3 品牌延伸
　　7．4 品牌危机处理
　　第8章 定价策略
　　8．1 价格的概念
　　8．2 定价的基本策略
　　8．3 定价的一般步骤
　　8．4 价格的调整
　　本篇参考文献
　　第3篇 客体篇
　　第9章 消费者概论
　　9．1 消费者市场
　　9．2 消费者购买行为
　　9．3 营销策略与消费者行为
　　9．4 消费者行为的研究意义
　　第10章 影响消费者行为的因素
　　10．1 内在因素
　　10．2 外在因素
　　第11章 消费者购买决策
　　11．1 消费者购买行为模式
　　11．2 消费者购买决策
　　11．3 购买决策的过程
　　第12章 组织市场购买行为
　　12．1 组织市场概述
　　12．2 生产者市场及其购买行为
　　12．3 中间商市场及其购买行为
　　12．4 政府市场与政府采购
　　本篇参考文献
　　第4篇 路径篇
　　第13章 渠道
　　13．1 渠道概论
　　13．2 渠道结构
　　13．3 渠道行为
　　13．4 渠道设计
　　13．5 渠道管理
　　第14章 终端
　　14．1 终端概论
　　14．2 网络布局
　　14．3 环境与展示
　　14．4 销售促进
　　14．5 人员推广
　　第15章 广告
　　15．1 广告概论
　　15．2 广告战略
　　15．3 广告创意
　　15．4 媒体策略
　　15．5 广告效果评估
　　第16章 公共关系
　　16．1 公共关系概论
　　16．2 公共关系计划
　　16．3 公共关系应用
　　本篇参考文献

　　余明阳，1964年出生。浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士（1983），复旦大学经济学硕士（1993），复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任。上海品牌促进中心秘书长。曾发表国内外SSCl、El、CSSCl等期刊中英文论文100多篇，出版专著、合著、译著12种，主编部颁教材、“十一五”国家级规划教材、高校专业教材26种，主编学术丛书5套共60种。主持各类课题几十项。获得各种学术及专业奖项40多种。担任多个省市政府高级经济顾问，曾担任公众上市公司总经理，现任多家上市公司独立董事。余教授是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的领导人。其领导的上海交通大学品牌研究中心被美国哥伦比亚大学全球品牌领导力中心吸纳为中国唯一战略伙伴。

　　《市场营销战略》以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构，教材以全新的视角、严谨的逻辑结构、生动典型的案例分析为已具备一定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。教材既有西方成熟的市场营销理论的积淀，又能紧扣中国市场营销的实际需要，从解决问题的角度出发，来演绎营销的方法论与科学路径，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培训非常理想的市场营销教材。