旅游市场营销

　　第一章 旅游市场营销导论
　　第一节 市场与市场营销
　　第二节 市场营销观念及其演进
　　第三节 旅游市场营销学概述
　　第二章 旅游市场营销环境
　　第一节 旅游市场营销环境概述
　　第二节 直接营销环境
　　第三节 间接营销环境
　　第四节 旅游市场营销SWOT分析
　　第三章 旅游购买行为分析
　　第一节 旅游购买概述
　　第二节 影响旅游购买的因素
　　第三节 购买决策过程
　　第四章 旅游市场营销调查与预测
　　第一节 旅游市场营销调查
　　第二节 旅游市场营销调查问卷的设计
　　第三节 旅游市场预测
　　第五章 旅游市场竞争与细分
　　第一节 旅游市场概述
　　第二节 旅游市场竞争
　　第三节 旅游市场细分
　　第六章 旅游产品营销策略
　　第一节 旅游产品的内涵
　　第二节 旅游产品的组合
　　第三节 旅游产品的开发
　　第七章 旅游定价
　　第一节 旅游价格
　　第二节 旅游价格策略
　　第八章 旅游促销
　　第一节 旅游促销概述
　　第二节 旅游广告
　　第三节 旅游公共关系
　　第四节 旅游营业推广
　　第五节 旅游人员推销
　　第九章 旅游企业客户分析
　　第一节 客户关系管理
　　第二节 客户价值
　　第三节 CS营销战略
　　第十章 旅游网络营销
　　第一节 旅游网络营销概述
　　第二节 旅游网络营销的应用
　　第十一章 旅行社市场营销
　　第一节 旅行社的市场调查与预测
　　第二节 旅行社营销组合
　　第三节 旅行社产品促销
　　第四节 旅行社品牌管理
　　第五节 旅游广告策划
　　第六节 旅行社内部营销
　　第十二章 旅游景区营销
　　第一节 旅游景区营销管理概述
　　第二节 旅游景区目标市场的细分和选择
　　第三节 旅游景区产品营销组合
　　第四节 旅游景区市场发展的模式与目标
　　第五节 旅游景区品牌建设
　　第十三章 旅游饭店营销
　　第一节 旅游饭店营销现状与策略
　　第二节 旅游饭店假日营销策略
　　第三节 旅游饭店绿色营销策略
　　参考文献

　　《高等职业院校课程改革项目优秀教学成果·面向“十二五”高职高专精品课程旅游类规划教材：旅游市场营销》共分十三章，分别为旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游购买行为分析、旅游市场营销调查与预测、旅游市场竞争与细分、旅游产品营销策略、旅游定价、旅游促销、旅游企业客户分析、旅游网络营销、旅行社市场营销、旅游景区营销、旅游饭店营销。为培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，各章均配有课堂讨论、技能操作和思考习题，以期达到提高学生综合能力的目的。
　　《高等职业院校课程改革项目优秀教学成果·面向“十二五”高职高专精品课程旅游类规划教材：旅游市场营销》既可作为高等院校旅游类相关专业的教学用书，还可作为旅游企业高级管理人员的学习参考用书