高等学校广告专业系列教材：影视广告

　　上篇 基础篇
　　第一章 概论
　　学习要求
　　第一节 影视广告的基本概念
　　第二节 影视广告的发展沿革
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　第二章 影视广告的创意与表现
　　学习要求
　　第一节 影视广告的创意
　　第二节 影视广告的创意表现手法
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　第三章 影视广告文案创作
　　学习要求
　　第一节 影视广告文案创作基础
　　第二节 常用影视广告文案创意写作体裁及实例
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　第四章 影视广告中的视听语言及运用
　　学习要求
　　第一节 镜头
　　第二节 画面
　　第三节 声音
　　第四节 视觉特效
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　中篇实践篇
　　第五章 影视广告拍摄前期准备
　　学习要求
　　第一节 成立摄制组
　　第二节 做拍摄计划
　　第三节 召开制作沟通会
　　第四节 做好拍摄前其他各项准备工作
　　第五节 拍片前最后检查
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　本章附件
　　第六章 影视广告拍摄中期阶段
　　学习要求
　　第一节 建立导演中心制
　　第二节 拍摄程序与拍摄顺序
　　第三节 拍摄中期摄制组各部门的职责
　　第四节 影视广告的拍摄技巧
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　第七章 影视广告后期制作阶段
　　学习要求
　　第一节 后期制作素材准备
　　第二节 后期剪辑与制作
　　第三节 广告中的特效运用技巧
　　第四节 编辑与制作软件
　　第五节 终审
　　本章小结
　　核心概念
　　思考题
　　本章案例
　　下篇 赏析篇
　　第八章 经典影视广告赏析
　　学习要求
　　第一节 IT、金融、传媒类 
　　第二节 家庭用品类
　　第三节 食品类
　　第四节 服装类
　　第五节 汽车类
　　第六节 饮料类
　　第七节 其他类
　　参考文献
　　后记

　　项建中，浙江工业大学之江学院教授、学科带头人，浙江省广告协会副会长、学委会主任，浙江华林广告有限公司董事长、导演，教育部大广赛十佳优秀指导老师，第52届戛纳国际广告节评委。从事影视广告实践与教学三十年，曾为浙江电视台赢得六个国家级金奖，并获得蒙特勒国际广告节影视广告金奖。
　　卢小雁，浙江大学传媒与国际文化学院副教授、博士、硕士生导师，浙江大学省级传媒实验教学示范中心主任，中国广告协会学术委员会委员，2006年度教育部——日本电通广告学交流研修项目客座研究员。执教广告学、传播学及设计艺术学专业近20年，发表学术论文数十篇，出版教材和专著十余部、研究报告多部，共计近千万字。
　　沈华清，浙江大学艺术学院副教授。涉足影视广告策划与制作十几年，课程涉及三维动画、影视后期、多媒体制作等方面内容。曾获得“青岛数字卡通节”优秀电视片头奖（2003年）、法国昂西（Annecy）动画节提名奖（2004年）、第八届四川电视节最佳动画短片金熊猫奖（2005年）、2011年度国家广电总局少儿动画片专项奖励基金等国内外奖项。

　　《高等学校广告专业系列教材：影视广告》分为三篇，基础篇从影视广告的概念出发，循序渐进地叙述了影视广告的创意程序与理论知识。实践篇以影视广告制作流程为序，系统讲述了影视广告制作中的基本技能与操作要领。赏析篇介绍了20多种国内外经典影视广告作品。全书结构清晰，语言通俗，并配有大量图片和案例，可操作性强。
　　《高等学校广告专业系列教材：影视广告》既可作为广告学、新闻传播学、广播电视编导、艺术设计、摄影等专业教材，也可作为从业人员的培训用书和工作参考书。